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   中國整體衣柜市場的發展現狀

    產品認知度不高，知名品牌少：與傳統實木家具或是整體廚柜相比，中國居民對整體衣柜產品的認知度還比較低。調查表明，僅有20%左右的家庭表示聽說“整體衣柜”產品，產品的家庭擁有率還非常低，而且大城市與一般城鎮、東部與西部的差別很大。廣告力度不大，宣傳渠道多以網絡為宣傳首選，配以報紙雜志，電視最少，其中整體衣柜品牌在央視打過廣告的據統計不超過3家。

    產品同性化嚴重，原創產品少：中國整體衣柜發展前景好，吸引大量企業進入市場，造成品牌越來越多，競爭日趨激烈；大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風模仿一線品牌；整體上牌優劣并存、魚龍混雜的局面。整體衣柜產品質量、服務和價格水平參差不齊，市場分散度大，行業規范程度低，主要靠商家自律，產品價格的合理性又無從考查。總體而言，行業知名品牌不多，由于消費者對產品的認知程度普遍不高，給部份商家的非誠信經營或利用各種手段損害消費者權益提供了可能。這些商家或者利用各種“概念炒作”和“包裝”虛抬價格，牟取超高利潤；或者用粗制濫造、低質低價的產品侵害消費者權益。

    整體衣柜業在中國的發展機遇與前景

    世界整體衣柜經過發展，逐漸形成了主要四大流派：法國體系的整體衣柜以注重浪漫藝術感為主；意大利體系注重設計風格；德國體系注重標準化；德菲婭體系則以簡潔標準人性著稱。

    整體衣柜進入中國家庭至今不過十年左右時間，中國整體衣柜行業形成一個產業的時間也并不長，隨著近年來中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術，人們喜歡在家居當中加入更多自主的創意與特色，臥室作為生活的核心，整體衣柜及步入式衣帽間越來越受到家庭的青睞。

    整體衣柜的優點在于其將量身定做、機械化生產、節省空間、時尚美觀大方有機結合，可以按照各人的需要進行設計，裝進家中后，形成衣柜凹入墻內的感覺，不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間，頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調的選擇，做到整體衣柜與家具的一體化，衣柜與其他家具使用同一種材質和顏色的木材，和整個居室的裝修渾然一體。

    目前國內的整體衣柜企業主要集中于安徽、廣東、北京、上海、成都四大區域，這幾大區域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體衣柜行業的發展。隨著整體衣柜行業的發展，近年市場上出現了德菲婭、索菲亞、好萊客、史丹利、頂固等知名的專業整體衣柜企業，并成為行業的佼佼者。

    市場調查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8％，這個數字遠遠低于歐美發達國家72％的平均水平。但令人欣喜的是，約有29％的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內購買安置整體衣柜。據業內專家測算，在未來城市家裝的消費中，廳房裝修費用將占到80％以上，而柜體又將占這項費用的90％。有關專家預測，我國整體衣柜市場今后3年至5年內將出現“井噴”現象。在未來五年時間內，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，平均每年580萬套，若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60％的比例計算，每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。

    中國整體衣柜市場現有一線品牌

    SOGAL索菲亞始創于1980年法國，二十多年來，以其雄厚的實力與頂尖的技術致力提供最優質的推拉門、內柜、五金件和各種附件，生產出品質過硬的衣柜贏行消費者的稱贊，奠定了其在中國整體衣柜行業龍頭地位。中國整體衣柜行業中，索菲亞是真正意義上的外來品牌。品牌產地，法國。

    Holike好萊客好太太集團成立于1999年，經過三年的發展，其生產的好太太晾衣架，成為該行業的領先品牌。2002年，好太太跟好萊客進行合作，切入這種整體衣柜行業，同年，好萊客率先提出“整體衣柜”概念，不斷通過技術研發和創新，開發出不同風格、不同主題內涵的新品，依靠好太太在消費者心中的市場優勢，好萊客迅速發展成為中國整體衣柜行業數一數二的品牌。品牌產地，宣傳為英國品牌，實質上是中國原創品牌。

    STANLEY史丹利美國史丹利（STANLEY）是一個享譽全球的國際知名品牌，全球500強企業之一，以生產五金、工具、安防、門類等業務以其卓越的品質和創新精神著稱于世。擁有160多年的歷史的史丹利在美國僅是一個五金的知名品牌，引入到中國則演變為整體衣柜的品牌。盡管如此，其品牌優勢無與倫比，而史丹利整體衣柜真正意義來說屬于中外混合品，其除五金是美國原產進口外，材料、柜體等均為國內設計與生產。史丹利整體衣柜憑借其品牌優勢與高品質的產品，成為中國整體衣柜行業中頂端品牌。品牌產地，史丹利為美國原創，史丹利整體衣柜為中國品牌。

    Coamdo科曼多科曼多家具（上海）有限公司是由香港科曼多國際有限公司總裁投資的外商獨資企業，總部設在上海。科曼多秉承著“生活美學創導”理念為導引進入中國市場以來，在短短的幾年時間發展成為中國整體衣柜行業頂端品牌，成為了行業中公認的旗艦企業之一。品牌產地，中國原創品牌。

    Snimay詩尼曼廣州頂基以生產各式裝飾材料為主，2003年創立詩尼曼品牌進入整體衣柜行業，總部設在廣州。詩尼曼引進意大利流行家居設計元素，其整體衣柜以追求實木質感為品位主導，在短短數年時間迅速占有市場，國內已擁有近兩百家專賣店，更迅速向海外發展，在加拿大、西班牙和阿聯酋的全球奢侈名城迪拜等國家和地區均有專賣店。其發展之快令人矚目，當之無愧成為新興品牌中的佼佼者。品牌產地，中國原創品牌。

    尚品宅配廣州尚品宅配家居（集團）公司成立于2004年，是一家強調依托高科技創新性迅速發展的家具企業。在國內創新性地提出數碼化定制概念，是行業中的服務標桿企業。其主流服務3房2廳家具全定制以家居整體化為出發點，考慮到家居裝飾中的方便快捷，一次性完成家具定制適合現代都市節奏，贏得白領一族的喜愛，使其在幾年間躍居整體衣柜行業排名前列的品牌。品牌產地，中國原創品牌。

    Wayes維意佛山維意全屋家私定制，其整體衣柜以提供數碼式定制服務為主，以多元化生活主義為產品主流，推行個性化時尚，受到年輕一族的歡迎。其致力于達到“物超所值的顧客體驗”的服務目標，以服務贏取市場的戰略為其奠下了在中國整體衣柜行業位居前列的品牌之一。品牌產地，中國原創品牌。

    Topstrong頂固中山市頂固金屬制品有限公司，創辦于1999年，開始進入五金行業。2002年，頂固滑動門推向市場。2006年，頂固推出生態門，很快引起了行業競爭者與廣大消費者的高度關注。2007年，頂固整體衣柜以“有限空間，無限組合，流行風格，個性設計，著力為消費者營造一個完美的私屬空間。”頂固憑借其五金在消費者心中的優質形象，其整體衣柜迅速為市場所接受，成為行業前列品牌之一。品牌產地，中國原創品牌。

    中外品牌優劣國外公司比如產品比較成熟，系列化比較完善，管理模式比較先進，這是它的優勢。我們國內品牌，有可能靈活，成本，有可能從設計上，各個方面是更適合中國文化，更適合中國的消費群體，這個也是我們的優勢。所以，談不上誰的優勢更強，誰的優勢更弱，每個公司都有不同的核心競爭力。

    更深層次而言，國外公司的所推行的專業與服務為企業核心，還有其產品自主創新都恰恰是國內中小企業所缺乏的，產品的創新對整體衣柜行業的發展制約程度已越來越嚴重，創新又決定了品牌的競爭力，缺乏創新的中國整體衣柜行業還能在世界家居舞臺上走多遠呢？僅有的屈指可數的幾家品牌何以支撐中國整體衣柜行業的發展？專業性不足、服務不夠完善中國整體衣柜行業如何贏得消費者的追捧呢？