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繼出版社之后，都市類報紙也向電紙書伸出了橄欖枝。

    6月24日，北京兩大都市類媒體《京華時報》、《新京報》與漢王科技簽訂數字內容合作協議，正式登陸漢王書城。這不僅意味著漢王在電紙書的內容建設方面增加了強援，也從另一個角度表明了國內電紙書強勁的發展勢頭。

    自2007年底美國亞馬遜公司開發出“Kindle”無線電子書閱讀器(電紙書)并在線銷售之后，世界范圍內便掀起了電紙書的浪潮；在中國，電紙書更是打響了一場市場爭奪戰。

    市場咨詢機構DisplaySearch稱，2010年中國電紙書市場規模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，并可能在2015年前超越美國成為世界最大電紙書市場。

    巨大的產業蛋糕吸引了大批企業蜂擁而至，除了漢王科技這個國內電紙書的先行者之外，谷歌、索尼、華碩、明基等產業巨頭也紛紛涉足。

    值得注意的是，隨著電紙書市場的火爆，另一個潛力市場也逐漸浮出水面??電子閱讀器終端廠商為用戶提供深度閱讀的終端的同時，也在整合內容資源，提出了“終端+內容”的發展模式。有專家表示這種戰略的轉變將促進虛擬內容提供商的產生，同時也為移動出版產業鏈的開放與構建奠定了基礎。

    電紙書大戰一觸即發

    上世紀90年代末，在互聯網經濟的帶動下，電紙書曾一度成為投資熱點。然而由于面臨技術、內容提供、版權、費用支付及閱讀習慣等一堆難題，這個新興產業“胎死腹中”。

    隨著技術成熟和市場應用的推進，這個產業竟由亞馬遜推出的Kindle浴火重生。

    2009年一季度，出生兩年的Kindle拿下了北美圖書市場10%的份額。如今亞馬遜網上書店Kindle格式的書籍現已經超過30萬種，在所有提供電子版和印刷版的圖書中，Kindle格式電子版的銷量已經超過35%。除了擁有豐富的圖書資源外，Kindle用戶還可以登錄網絡，在線瀏覽最新的時事新聞。另外，亞馬遜還為Blackberry(黑莓)、iPhone和谷歌的android手機開發了相應的Kindle程序，為更多的設備提供內容。

    蘋果公司也“闖”了進來。今年1月，蘋果發布平板電腦iPad，加入電子閱讀市場。而且蘋果的電子書店閱讀平臺iBookstore還與美國五家主要的出版商合作，為旗下產品提供內容。

    在中國，漢王科技同樣敏銳地嗅到了這個巨大的市場。自從2008年11月推出國內第一款電紙書之后，漢王科技公司的發展便風生水起。有數據顯示，漢王科技2009年的電紙書銷量達到了26.63萬臺，實現銷售收入3.9億元，在國內電紙書市場的份額達到了95%。2010年3月份，漢王科技在中小板上市，市值由之前的6億多元一下飆升至50多億元。

    除硬件制造商之外，內容提供商甚至是移動運營商，也都爭先恐后地擠進這個行業。2009年9月，中國移動通過旗下的浙江移動成立數字閱讀基地，移動全面進軍手機閱讀、手持電子書閱讀和電腦終端閱讀市場。步入2010年，國內已有數十家出版社、設備商、移動運營商高調宣布進軍電子閱讀器市場。更瘋狂的是，國內市場包括山寨廠商在內的電子閱讀器企業已突破百家，并有不斷上升之勢。

    市場飽和暴利時代或將終結

    電紙書改變了人們的生活方式，更改變了數字出版市場的風向。

    電紙書市場近來最引人注目的就是眾多出版社的加入，它們除了與電子書制造商簽訂協議提供數字出版物外，還利用資源優勢制造自己的電紙書。

    “現在電子閱讀技術已經很成熟，研發時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌的原因�！眹鴥饶吵霭婕瘓F電子閱讀器研發人員說道。同時，他還告訴記者，目前市場上推出的眾多電子閱讀器均存在同質化競爭，由于大量的出版商涌入數字出版市場，加上漢王科技等先行者在這一市場的強勢，他們公司研發的電子閱讀器產品已經被無限期拖延上市。

    市場分析人士認為，電紙書的發展已經進入了飽和期。數字出版界專家黃華則曾表示，數字出版的真正盈利點實際在內容資源的建設上，“設備僅僅是數字出版盈利模式中很小的一部分，但目前很多出版社現在的數字化建設都很浮躁�！�

    電子閱讀器市場競爭趨于飽和，價格卻居高不下。如中國出版集團公司推出的電紙書，其高達5000元的價格被大多數消費者認為沒有競爭力。

    記者了解到，當前主流電子閱讀器市場售價在2000元到3000元左右，最低端的產品，售價也在千元以上，這與現實顯然存在較大差距。

    “電子書閱讀器的暴利時代或將終結�！毙侣劤霭婵偸鹬袊�出版科學研究所副所長魏玉山的觀點得到了大部分業內人士的認同。他認為，目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟，很多與之有關的商業規則還沒有建立，相關技術還受到一些限制，電紙書的市場價格依舊偏高。

    不過魏玉山說，隨著技術更新的加速，電紙書市場各競爭主體關系的整合步伐還在加快，未來電紙書成本可能會大幅下降，其價格會進一步走低，電紙書的暴利時代不會太長，而努力避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優勢，將有助于電紙書生產企業在競爭中立足。

    產業鏈整合催生內容市場

    “未來電紙書競爭的就是內容，一個健康的電子閱讀產業鏈應該是由內容資源擁有者、內容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等共同構建起來。”面對電紙書市場的白熱化競爭，電子閱讀內容服務商北京維旺明信息技術有限公司(VIVA)副總裁王潔明接受記者采訪時如是說道。

    他表示，中國的電子閱讀市場在近幾年經歷了迅速的發展，但正版內容的缺乏卻一直被視為制約電子閱讀進一步發展的短板，電紙書企業也因內容問題面臨不同的挑戰。

    就目前來看，隨著電子閱讀的升溫，不少企業紛紛把目光投向此市場，不但硬件廠商成群涌入，試圖整合內容的企業也逐漸發力，以圖在內容為王的電子閱讀產業里站穩腳跟。比如，漢王科技就采用了“內容+終端”的發展模式，力求打通數字出版產業鏈，專門為電紙書打造漢王書城。據悉，如今漢王書城的圖書品種已經超過了6萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達到10萬種。此外，漢王科技還與50多家報社、200多家期刊社簽訂了內容合作協議。

    當然，除了漢王科技之外，其他企業也在積極布局電紙書市場。方正集團旗下的番薯網日前高調發布其中文圖書搜索引擎，將圖書搜索、閱讀及購買打通，欲打造中國的谷歌圖書搜索和亞馬遜Kindle平臺；盛大文學也參照了亞馬遜的模式，準備推出云中圖書館，接入其300萬部網絡小說和上萬部暢銷書，同時對其它內容提供方開放。

    對此分析師表示，因為與版權密切相關，整合內容絕非易事�！皩τ诔霭嫔绲瘸霭嫖锇鏅喾絹碚f，電子閱讀潮流的來襲一開始被認為是‘狼來了’，但后來卻出現了出版社和電紙書‘與狼共舞’的場面，說明雙方合作是一種雙贏。”王潔明說，目前版權方已經認識到這一點，與電子閱讀內容服務商的合作也更加積極，其取得的成效也十分顯著�！昂芏嚯s志自己開通了電子閱讀客戶端的同時，也在跟第三方平臺合作，通過無線閱讀的多種渠道發展壯大自身�！彼�說。

    此外，一些電紙書廠商也意識到了這個問題。據了解，除了與出版社積極合作，2010年5月10日，漢王科技與中國文字著作權協會(文著協)簽訂了版權項目合作協議，在數字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面進行合作。