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    電子閱讀器市場的持續趨火并未觸動資本市場敏銳的神經。清科研究中心昨日發布的《2010年中國電子閱讀器市場投資研究報告》顯示，電子閱讀器領域除漢王成功IPO外，資本市場并無明顯的舉動。

    報告顯示，自2009年中國移動閱讀及電子閱讀器市場持續升溫以來，此類市場的并購事件共發生7起，均集中在內容資源環節，包括友達旗下隆力投資與抗力投資耗資3000萬美元并購SiPix，空中網并購逐浪網，以及盛大文學5起并購案例。

    在內容資源領域頻繁發生并購事件時，作為移動閱讀新興承載終端的電子閱讀器領域除漢王成功IPO外，資本市場并無明顯的舉動。單純風投或私募股權投資的個案僅3起，投資金額也只有1.14億美元。

    而中國電子閱讀器市場近兩年呈現的盛世情況與資本市場的“冷靜”形成了較為鮮明的對比。據相關研究機構數據統計，2010年中國電子閱讀器預計銷量將突破350萬部，銷售營收將實現28.49億元，且主要以硬件營收為主。

    清科研究中心分析師張亞男分析認為，目前中國電子閱讀器市場目前仍屬于廠商拉動型市場，用戶的需求并未真正形成，市場快速發展背后仍面臨盤整危機，預期市場將進入理性回歸階段，因此資本進入該領域時自然慎重。

    行業現狀

    各路廠商紛紛殺入競爭激烈價格下調

    作為一種新興的移動閱讀內容承載終端，電子閱讀器正吸引著越來越多的行業參與者的目光，一場“群雄逐鹿”的好戲正在電子閱讀器市場上演。

    記者調查發現，目前，中國電子閱讀器市場參與者主要集中在電信運營商、終端廠商、IT廠商、內容提供商等。除漢王、方正、津科、華為、臺電、潤為、艾利和、易萬卷、欣悅博、EDO、Onyx、博朗等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯想、華碩、LG、愛國者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進。此外，還有上海世紀出版集團、中國出版集團等內容提供商；漢王書城、盛大文學的“云中圖書館”等內容平臺運營商；中國移動、中國聯通、中國電信等電信運營商。

    對于消費者來說，群雄逐鹿無疑是件大好事。有調查顯示，由于電子閱讀器終端市場的競爭者日漸增多，適當調整價位成為吸引用戶的主要手段，2010年中國電子閱讀器終端價位已呈小幅下降趨勢。如索尼在2010年將部分終端價位下調至169美元，漢王、艾利和等廠商也不斷跟進。清科研究中心分析認為，中國電子閱讀器終端價位下降將成為一種不可逆轉的趨勢，2010年部分電子閱讀器終端將實現10％～20％的降幅，甚至更大。

    部分“電子書概念股”昨日表現

    代碼名稱 昨日漲跌（元） 漲跌幅（％） 昨日收盤（元）

    002362  漢王科技      1.52       1.14134.42

    600198  大唐電信      -0.02      -0.1118.17

    600825  新華傳媒    &nbs

p; 0.03       0.2711.00
    002106  萊寶高科      -0.12      -0.4626.17

    600601  方正科技      -0.06      -1.214.91

    市場調查

    有時幾天賣不出一臺有時一次買走幾百臺

    昨天，說起自己去年花幾千元買的一款漢王電紙書（即電子書），市民朱小姐是又愛又恨。她說，用它看書非常方便，3000多冊書輕松拿在手里，可隨時閱讀。但由于閱讀時有點晃眼，盡管已買大半年，但她真正看這本“書”的次數屈指可數。記者昨天在華強北調查發現，目前，朱小姐的感受似乎正好折射了電子書的市場境況。

    記者首先來到華強電子世界三樓，先后詢問四位檔主，他們竟然不約而同地表示不明白什么是電子書。當記者告訴他們漢王在哪里有專柜時，他們才恍然大悟說，華強電子世界暫時沒有漢王專柜，只有在華強北路對面的賽格電子市場內才有。在三星手機專柜，銷售小姐告訴記者，電子書由于價格較貴，很少有人問津，而且華強電子世界開業不久，人流量不大，暫時沒有電子書品牌進駐。不過，如果記者要買，她可以幫記者買到。

    接著，記者來到賽格電子市場采訪發現，共有漢王、臺電、艾利和、愛國者、欣博閱五個品牌設有專柜。在漢王電紙書專柜，記者發現，漢王電紙書產品分學生版、時尚版、商務版三大品類十多個款式，價格從1380元至3380元不等。

    在采訪的一個多小時里，記者發現，所采訪的漢王、臺電、愛國者三個品牌四個專柜，沒有一臺電子書賣出，僅在漢王四樓專柜有兩名消費者前來問價。漢王銷售工程師王俊解釋說，記者采訪時正值中午吃飯時間，而且目前正是電子書的銷售淡季。他告訴記者，電子書銷售主要靠中秋、國慶等節假日，那時一些公司會一次性購買幾百臺，作為福利發給員工，或作為禮品送給客戶。愛國者電子書銷售員何志平、臺電科技賽格專賣店銷售經理許曉明的說法證實了這點。何志平說，電子書的銷售有點靠運氣，有時幾天賣不出一臺，有時一個客戶一要就是幾百臺。

    不過，許曉明告訴記者，臺電賽格電子市場專柜，電子書平均每月可賣出300臺以上。何志平也說，愛國者每月銷售量超過200臺。

    在漢王深圳辦事處，經理張靜榮告訴記者，今年以來，電子書銷量呈現出大幅增長趨勢。今年1～6月，漢王電紙書在深圳市場平均每月銷量在2500臺以上，與去年同期相比，至少翻了兩倍。6月是淡季，他們預計銷量為2000臺，但時至昨天，銷量已超過2000臺。根據市場態勢，在7、8兩月銷售旺季，漢王在深圳市場的月銷量可望達到5000臺。

    張靜榮表示，電子書在美國銷得很好，中國由于尚處起步階段，但市場潛力很大。隨著人們閱讀習慣的改變，電子書必將迎來爆炸式增長。
    投資參考

    蘊藏四大機會四大風險

    電子閱讀器市場到底蘊藏著什么樣的投資機會？投資者進入這個市場面臨著怎樣的風險？昨天，清科研究中心有關人士分析指出，這個市場面臨著四大機會和四大風險。

    機會一、是市場潛力大。中國電子閱讀器銷售持續攀升，市場營收規模持續擴大。

    機會二、是電子閱讀器進入技術壁壘較低。電子閱讀器技術只是介于MP3與MP4之間，對于中國的IT廠商來說均具備技術研發及生產能力。

    機會三、是快速增長的市場將進入盤整期，之后將理性回歸并穩步增長。預計2011年中后期，中國電子閱讀器市場由于競爭加劇、產業鏈合作不清晰、內容資源匱乏、版權保護不健全等問題的沖擊，將進入第一輪的市場低谷期。這一時期，終端品牌廠商優勝劣汰，成為資本進入的關鍵時期之一。

    機會四、是國家將加大對電子閱讀器產業的扶持，市場將進一步規范發展

    近期，國家新聞出版總署科技司司長張毅君表示，國家將推出一系列協助電子閱讀器產業發展的政策，采取8項措施以規范市場發展。另外，工信部及新聞出版總署也開始協同針對電子閱讀器制定行業標準。

    風險一是電子閱讀器類紙顯示屏技術行業集中度較高，不利于終端價位降低。

    風險二是中國電子閱讀器市場品牌銷量集中度較高，“一家獨大”格局的打破尚需時日。

    風險三是版權內容資源較為匱乏，且缺乏統一的行業標準。

    風險四是相關替代產品對電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機等替代終端的出現或性能的改變將對電子閱讀器市場形成一定的沖擊。（蘇海強）

    名詞解釋

    什么是電子閱讀器？

    電子閱讀器又名電子書（e－reader、electronicreader），是一種專業數字內容如電子圖書、電子報紙和電子文件等承載終端，需具備低耗電、類紙顯示等核心特點。