dbzz.net 新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示,數(shù)字出版年增長率接近50%,2009年總產(chǎn)值達(dá)到795億元人民幣,首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。在數(shù)字出版VS傳統(tǒng)出版的這場拉力戰(zhàn)中，數(shù)字出版這個(gè)“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統(tǒng)出版心不甘情不愿地?cái)∠玛噥怼２簧傩旅襟w大膽放話，認(rèn)為紙媒的時(shí)日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時(shí)已經(jīng)已經(jīng)被炒作地沸沸揚(yáng)揚(yáng)。作為與傳統(tǒng)出版息息相關(guān)的印刷業(yè)，我們當(dāng)然不希望看到傳統(tǒng)出版的沒落，如果沒有了書刊，沒有了報(bào)紙，那么多的報(bào)刊印刷廠將何去何從？成千上萬的印刷工人誰來養(yǎng)活？這樣的問題像一塊塊大石頭吊在印刷企業(yè)的心頭。灰色的未來就擺在面前，少部分印刷企業(yè)選擇了逃避的方式來面對，他們表面上對“電子書”不屑一顧，實(shí)際在心中暗自擔(dān)心，他們一邊追憶當(dāng)年印刷業(yè)的輝煌，一邊為當(dāng)前的困境默默嘆息。
筆者認(rèn)為，面對數(shù)字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應(yīng)當(dāng)理性地去面對和分析。首先，我們不能夠否認(rèn)數(shù)字出版的成功確實(shí)對傳統(tǒng)出版存在很大的沖擊，也對我們的印刷業(yè)帶來了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個(gè)媒介是不可能被另一個(gè)新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個(gè)漸變的過程，電子書也好，iPad也罷，今天的移動(dòng)閱讀器與傳統(tǒng)報(bào)刊就如同當(dāng)年的電視機(jī)與廣播。再次，雖然紙媒在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，但是我們不得不承認(rèn)電子書等移動(dòng)閱讀器將會(huì)搶去傳統(tǒng)書刊很大一部分市場，報(bào)刊印刷業(yè)的前景依然不容樂觀。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長、中國記協(xié)副主席尹明華在日前的一次演講中說到：“從05年至今或者到將來，報(bào)紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數(shù)量下滑。所有報(bào)紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來有利潤的，現(xiàn)在利潤開始減少，有些甚至產(chǎn)生虧損。在美國已經(jīng)有106份報(bào)業(yè)倒閉，而在中國，第一張大報(bào)，中華新聞報(bào)也倒閉了。”可能有些人通過這些數(shù)字會(huì)說數(shù)字出版對國外市場的沖擊較大，在國內(nèi)并沒有太大影響。“事實(shí)上，我國的許多報(bào)社都已經(jīng)到了虧損的邊緣，之所以依然沒有倒閉是因?yàn)槲覀儑覉?bào)紙基本上是國有的，但是美國不是。”通過尹社長的講話，我們不難體會(huì)到目前國內(nèi)報(bào)刊業(yè)的嚴(yán)峻形勢，而與報(bào)刊業(yè)息息相關(guān)的印刷業(yè)是否也面臨同樣的未來呢？
轉(zhuǎn)變就在眼前，對目前的印刷業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急就是尋找應(yīng)對之策。筆者曾拜讀過臺(tái)灣印刷人雜志社陳政雄社長的《官能性與機(jī)能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機(jī)能性印刷兩類。他認(rèn)為“給人看的或者具有觸覺感官上的印刷機(jī)能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷。”比如傳統(tǒng)的書刊雜志等。而“不論直線條形碼或編碼在方格內(nèi)的點(diǎn)陣二維條形碼，必須經(jīng)設(shè)備解讀，人們才能知道其內(nèi)容，我們稱其為“機(jī)能性”的印刷。”比如我們常見的商品的二維碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機(jī)能性”印刷的概念擴(kuò)大為“功能性”印刷。除了陳老所說的“機(jī)能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據(jù)印刷、標(biāo)簽印刷等與人們生活息息相關(guān)的印刷類別添加進(jìn)去歸為大類，定義為“功能性”印刷。這些印刷產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。
筆者認(rèn)為，數(shù)字出版沖擊的僅僅是“官能性”印刷這一類別，主要表現(xiàn)在書刊印刷這塊。而“功能性”印刷實(shí)質(zhì)上并沒有受到很大的影響，筆者曾經(jīng)采訪過從事票據(jù)印刷的東港安全印務(wù)公司，東港安全的常務(wù)副總經(jīng)理唐國奇先生曾表示，電子書等新媒體并沒有對該公司產(chǎn)生負(fù)面影響，東港2009年的業(yè)績與整個(gè)印刷市場相比是逆市上漲的。而中國印刷機(jī)設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)高級顧問譚俊嶠老師也曾說過，新媒體對包裝印刷的沖擊很小，甚至可以忽略不計(jì)。“功能性”印刷以其強(qiáng)大的不可替代性穩(wěn)穩(wěn)地抓住了市場，站穩(wěn)了腳步，也許人們可以購買電子閱讀器，放棄傳統(tǒng)的書刊，但是人們無法拋棄印刷業(yè)，你的身份證、你的公交卡、你的衣服……處處都是印刷的痕跡。伴隨著RFID技術(shù)、3D印刷等不斷創(chuàng)新的技術(shù)，“功能性”印刷的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣泛。筆者建議部分印刷企業(yè)發(fā)散思維，將眼光從“官能性”印刷上轉(zhuǎn)向具有無限潛力的“功能性”印刷領(lǐng)域，將印刷產(chǎn)品從單純的“官能性”向“功能性”過渡，打造出一片屬于自己的藍(lán)海。
而對于在“官能性”印刷方面已有建樹的印刷企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)多多考慮是目前的現(xiàn)狀，如果要將“官能性”印刷繼續(xù)做下去就必須找到一個(gè)全新的市場空白點(diǎn)，并且要在單純的“官能性”印刷品中加入新的“功能性”，像雅昌的藝術(shù)品印刷和浙江影天的攝影印刷都是不錯(cuò)的思路。過去傳統(tǒng)出版的大眾受眾已經(jīng)拋棄了書刊和報(bào)紙，印刷業(yè)當(dāng)然也不能奢望像往常一樣接到大量的書刊印刷訂單。我們需要自己開辟出一條全新的道路，滿足不同群體的印刷需求，印刷企業(yè)需要重新進(jìn)行市場分析，找準(zhǔn)自己的定位。
（來源：慧聰印刷網(wǎng)）
