dbzz.net 當前，市場競爭的同質化現象特別嚴重，在商品同質化基礎上的市場競爭稱為“同質化競爭”。而在同類產品多樣選擇化的同質環境下，企業在面對競爭時最容易出現一種“硬拼”的局面，導致惡性競爭。
無論在什么行業里，在產品研發上，當你推出一款能被消費者喜愛的產品時，市場上同類的產品便會像雨后春筍一般萌發。這種環境下，企業更要注重創新。產品的同質化問題必然會引起一大部分企業被淘汰，同質化會成為很多企業發展的詬病。那么，同質化時期該如何做營銷？同質化時期，企業更要講究針對性與獨特性，只有挖掘空隙需求才能在同質化競爭中有效抓住核心用戶。
另外，同質化時期，營銷的關鍵就是差異化，一個重要的目的就是不斷改進產品、增加產品特色，從而搶先占據消費者“心智（心思和智慧）”，最終達到提高產品單價、形象與服務目的。這些目的往往可以通過用戶的差異化定位、制造新概念、創造新產品等方式進行。
那么少坤是如何應對同質化競爭，贏得成功和發展的呢？重要的原因就在于少坤充分發揮著高新技術企業的技術優勢及以研發為核心競爭力，以高新技術引領行業未來，同時持續從不同的角度思考如何創新，研發開創有特色的科技化特色產品，以有效的差異化尋找市場空隙，從而使得少坤品牌快速占據了大份額市場。
為此，我認為，企業需要更多的是思考如何從同質化現狀中脫穎而出，而不是只想著用最少的成本和精力“貼著”競爭對手走。
（來源：全球五金網）
