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    日前，國家商標戰略實施示范城市(區)授牌大會在北京隆重舉行。作為廣東唯一入選的地級市，佛山也是成為首批國家商標戰略實施示范城市，這為佛山今后加快經濟發展方式轉變、建設創新型城市提供了新的引擎。佛山下一步將加快推進領導機構、商標意識、服務體系、示范企業、區域品牌、支撐體系等6大建設，完善商標社會服務體系，并對重點行業龍頭企業開展“商標孵化”，為佛山孕育更多強勢商標企業夯實“土壤”。

    據透露，區域品牌創建將成為佛山市商標戰略示范城市建設的重要突破點，今年佛山擬出臺試點工作方案，選擇佛山陶瓷為試點單位，通過引導其注冊集體商標加快區域品牌建設，以品牌為導向整合各種資源、抱團營銷，把佛山產業集群優勢轉化為與地域緊密結合的品牌優勢。

    已基本完成產業轉移調整的陶瓷，如何加快發展方式？近日，有專家在佛山加快發展方式轉變研討班上，對陶瓷產業進行解讀。華南理工大學無機材料系陶瓷專業教授尹虹認為，陶瓷產業應盡快從商標、知識產權等方面建立區域品牌。

    佛山陶瓷全國投資300億

    “產業整治力度不減，產業擴張不斷加大，產業轉移逐步到位，產業布局基本形成。”尹虹首先評價道。

    據悉，自2007年佛山提出陶瓷轉移調整以來，3年時間佛山陶瓷轉移在全國各地投資逾300億元，占地4萬多畝。“2007年，光佛山陶瓷行業協會就接待了70多家縣級政府招商團隊，2008年接待了近百家縣級政府。”尹虹透露一個細節。

    第三次佛山陶瓷轉移的直接結果是中國建陶產業新格局基本形成。資料顯示，2009年陶瓷磚產量除廣東產區略有下降之外，其他產區的產量都有不同程度的增長，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八個省的建陶產量增長都超過了50%。

    實際上，這次佛山陶瓷轉移是佛山陶瓷發展過程中的第三次產業轉移，第一次是2000年開始的佛山陶瓷向四川夾江的轉移；第二次是佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠等地轉移；這一次是向全國各地轉移。

    “第三次佛山陶瓷轉移，與前兩次一樣是追求成本最小化、利益最大化，但這次更重擴張、再布局。”尹虹說。

    近期，廣東省委、省政府出臺《關于加快經濟發展方式轉變的若干意見》，提出財政扶持現代產業的500強，其中一項就是100個優勢傳統產業。佛山陶瓷產業最終納入了其中的100強優勢傳統產業，意味著全省對佛山陶瓷調整的肯定。

    總部經濟需區域品牌支撐

    尹虹認為，在佛山陶企大量外遷之后，佛山陶瓷的可持續發展以及佛山陶瓷總部經濟的充分發展，關鍵要看是否擁有一個具有含金量的佛山陶瓷區域品牌。

    “佛山陶瓷在消費者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇、有口皆碑。佛山陶瓷在消費者心目中已經是一個區域品牌。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區域品牌還沒有形成。”他說。

    陶瓷區域品牌的案例在國內已有。2009年，“淄博陶瓷”已成為國家核準注冊的地理標志證明商標，淄博政府還啟動了“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌授權使用。

    而“景德鎮”牌瓷器更是早在2002年被認定為中國馳名商標，成為景德鎮市唯一一件既是注冊商標、又是產地名稱的中國馳名商標。

    尹虹認為，“佛山陶瓷”區域品牌不但應有豐富的內涵，而且應該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著名商標、佛山陶瓷名牌等，在中國名牌、中國馳名商標日益泛濫貶值的時下，佛山陶瓷區域品牌的層次就顯得更重要了。“區域品牌是一項系統工程，政府應該強力介入。”

    而要打造制造環節外遷的佛山陶瓷總部經濟，就是要解決陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由。“大量陶企外遷之后，留在佛山的建陶企業也將在佛山當地生產制造方面減持，比如目前東鵬陶瓷其佛山的份額僅占總產量的30%，新中源陶瓷則不足20%。能否有較多陶瓷企業總部留在佛山，能否發展佛山陶瓷的總部經濟，關鍵是能否成功打造‘佛山陶瓷’區域品牌。”尹虹說。

    佛山陶瓷出口提價需品牌支撐

    上周，國家商務部網站再次發出警告，歐盟即將對我國瓷磚發起反傾銷。陶瓷出口的高風險再次暴露出來。

    “中國瓷磚在歐洲多為中低檔產品，關稅提高后，很多品牌沒辦法過分壓縮價格，可能將大面積失去歐洲市場。”新中源相關負責人楊瓊告訴記者。

    低端化是佛山陶瓷出口無法回避的一個現狀。而這種情況在最近幾個月越演越烈。佛山市外經貿局的資料顯示，在歐盟、越南等多個市場，佛山陶瓷在今年出現明顯量增價跌的現象。

    據了解，我國陶瓷墻地磚產品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%。而從海關統計數據看，2007年和2008年佛山瓷磚出口總額占廣東的比重穩定在83%左右，2009年跌落至77.6%，今年1?2月又再回升到80.6%。由此可見佛山在我國瓷磚出口中的分量。

    業內人士認為，佛山陶瓷出口價格一直無法漲上來的重要原因就是缺少足夠影響力的品牌。

    建議建議1：陶瓷“兩會”合并

    佛山陶瓷雖然已經舉辦了15屆陶博會，但距離世界、甚至國內頂級會展差距還很大。去年舉辦的首屆中國陶瓷節雖然增加不少影響，但實際上與陶博會交融不夠。佛山陶博會的提升至少必須與中國陶瓷節一體化，政府應該從實質上統一“雙城”（中國陶瓷城、華夏陶瓷城），統一會展的承辦方，或者將佛山陶博會直接加盟廣交會，成為廣交會的分會場，將陶博會推向國內頂級會展。

    建議2：培養陶瓷專業人才

    佛山陶瓷有近千億的產值，沒有公共的陶瓷專業人才培訓、試訓基地。以前有一個陶校，目前陶瓷職業教育在佛山還是比較缺乏，現在很多陶企都在辦商學院、技術培訓。佛山陶瓷的產業公共平臺應加強佛山陶瓷的職業教育，政府應該應增加陶瓷專業人才培養實質性投入。