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    技術(shù)更新的高速度推動(dòng)了商品換代的快節(jié)奏，產(chǎn)業(yè)鏈的利益博弈令人目不暇接。五一前夕，國(guó)內(nèi)外大批LED背光源液晶電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)LED電視)毫不遮掩地開(kāi)始了價(jià)格大戰(zhàn)。

    LED電視從一面世就以其更清晰、更低碳的姿態(tài)，受到彩電生產(chǎn)廠商的青睞。平安證券一份報(bào)告指出，2010年彩電行業(yè)的機(jī)遇主要在于兩個(gè)方面，一個(gè)是液晶電視銷(xiāo)量能否保持快速增長(zhǎng)，另一個(gè)方面就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中LED銷(xiāo)量占比能否大幅提升。

    LED的擴(kuò)容必然伴隨價(jià)格的波動(dòng)，分析人士指出，面板價(jià)格下跌情況下，國(guó)產(chǎn)品牌方能游刃有余，而在液晶面板漲價(jià)背景下，就可以看出外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)。近來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌亦在布局上游產(chǎn)業(yè)，但是短期內(nèi)還無(wú)法釋放產(chǎn)能。

    LED電視五一跳水

    液晶電視迎來(lái)了降價(jià)熱潮。上周末，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌提前“放水”搶占“五一”市場(chǎng)。其中促銷(xiāo)力度最大的是LED電視。

    記者在廣州蘇寧賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)的LED電視普降2000元：創(chuàng)維42英寸LED降至6999元；康佳網(wǎng)銳LED系列產(chǎn)品也大幅降價(jià)，其中LC42TS86N僅售4999元，其他多款產(chǎn)品也降至觸底價(jià)。外資LED電視價(jià)格同樣跳水，夏普的40英寸LED電視已經(jīng)降至8999元。

    事實(shí)上，近兩年LED電視一直保持降勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，LED背光源電視整體市場(chǎng)平均價(jià)格為48211元；2009年1-5月，平均價(jià)格下降到27083元，降幅達(dá)43.8%。而今年，LED電視降價(jià)舉措更為兇猛。

    上游產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整為L(zhǎng)ED快速放量創(chuàng)造了條件。Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，今年第一季度，40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價(jià)差，從上季度的140美元下降到100美元，“而到2010年底，雙方的價(jià)差更將下降到40美元以?xún)?nèi)。”

    價(jià)格下調(diào)直接拉動(dòng)了LED銷(xiāo)量提升。調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測(cè)，LED背光液晶電視2010年及未來(lái)幾年增速將大大提高。“2010年40英寸及以上的LED背光液晶電視將比2009年增長(zhǎng)6倍以上，從250萬(wàn)臺(tái)上升到1880萬(wàn)臺(tái)。”

    LED加速“驅(qū)逐”LCD

    “與傳統(tǒng)液晶電視相比，LED電視最大的不同之處便在于它是將LED作為背光源。相比傳統(tǒng)的LCD，它具有圖像穩(wěn)定性高、近距離觀看不傷眼睛、外形更纖薄、節(jié)能等特點(diǎn)，所以如果價(jià)錢(qián)相差不大，選擇LED的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多。”一位蘇寧的銷(xiāo)售人員不斷推銷(xiāo)LED電視。

    隨著價(jià)格差距的縮小，更多的消費(fèi)者在從CRT到平板電視的升級(jí)中，直接選擇了LED背光液晶電視。在國(guó)內(nèi)外廠商的集體推動(dòng)下，LED背光液晶電視正在快速吞掉原屬于LCD電視的市場(chǎng)，不少?gòu)S商已開(kāi)始加速清庫(kù)LCD。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，外資品牌中三星、夏普對(duì)于LED電視的推廣不遺余力，如三星LED液晶占其液晶電視銷(xiāo)量比例最高，達(dá)到一成左右。

國(guó)產(chǎn)品牌中最高的為海信和創(chuàng)維。
    三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，三星LED電視有6大系列，共40多款產(chǎn)品，屏幕尺寸從19英寸到65英寸全面覆蓋。LED是三星頗為得意的一步棋，2009年三星LED電視全球銷(xiāo)量一舉突破260萬(wàn)臺(tái)，被內(nèi)部稱(chēng)為“空前的成功”。“隨著技術(shù)的突破與成本降低，LED在平板顯示的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，將促使全球液晶廠積極進(jìn)行LED產(chǎn)業(yè)的垂直整合。”

    “目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都加入到清理LCD庫(kù)存的行列中來(lái)，其中在一線城市市場(chǎng)這一趨勢(shì)更為明顯，尤其在大尺寸領(lǐng)域，CCFL液晶電視的占有率已經(jīng)不足三成。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰告訴本報(bào)記者，“大尺寸的CCFL液晶電視已經(jīng)過(guò)時(shí)，LED背光電視在廣州創(chuàng)維的出貨量占比已經(jīng)超過(guò)50%，而到年底應(yīng)該會(huì)超過(guò)70%。”

    而康佳集團(tuán)副總裁穆剛也對(duì)外表示，康佳自籌資金興建的5條LED生產(chǎn)線已經(jīng)在今年3月份投產(chǎn)，其自主產(chǎn)能的增加使康佳LED電視價(jià)格有望下調(diào)近30%。康佳人士透露，目前康佳LED銷(xiāo)量占到了總體銷(xiāo)量的20%。

    外資產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯

    在彩電巨頭的LED液晶的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能在產(chǎn)業(yè)鏈布局上占據(jù)先機(jī)，誰(shuí)便能成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

    近兩年，雖然創(chuàng)維、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等都推出了LED電視，但所用光源都是外購(gòu)或未大規(guī)模量產(chǎn)的本品牌產(chǎn)品，LED上游關(guān)鍵技術(shù)仍欠缺。

    DisplaySearch中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵表示，目前國(guó)內(nèi)品牌的LED背光源面板采購(gòu)企業(yè)主要是LGD、三星、夏普等等，其中LGD占比更高一點(diǎn)。比如創(chuàng)維和康佳，LED屏多購(gòu)自LGD。

    LGD是LED背光技術(shù)“直下式”與“側(cè)入式”的領(lǐng)導(dǎo)廠商，與其的IPS硬屏配合，成為國(guó)內(nèi)眾多廠家LED背光面板的供應(yīng)方。據(jù)LGD方面介紹，在LGD廣州8.5代線正式投產(chǎn)后，將生產(chǎn)更多采用最領(lǐng)先LED背光的頂級(jí)液晶產(chǎn)品。

    產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)使得外資品牌更具有靈活性。張兵表示，LED是高端產(chǎn)品，對(duì)于掌握上游資源的廠商，他們首先是要滿(mǎn)足自有需求，剩下的才會(huì)對(duì)外銷(xiāo)售，銷(xiāo)售的價(jià)格也會(huì)更高一些。而沒(méi)有上游資源的企業(yè)，遇到供應(yīng)緊張時(shí)期，成本把控能力弱，價(jià)格自然降不下來(lái)。“不僅是LED如此，之前的平板電視一直有這樣的困境。”

    平安證券分析師蔡大貴則認(rèn)為，2010年，國(guó)內(nèi)品牌面臨著外資品牌價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。“從中怡康的數(shù)據(jù)可看出，外資品牌在此前幾個(gè)月價(jià)格在持續(xù)下降，而國(guó)內(nèi)品牌受制于成本原因，產(chǎn)品價(jià)格在一季度甚至上升，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額有所下降，這體現(xiàn)了液晶面板漲價(jià)背景下，外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)。”

    張兵表示，中國(guó)也在布局大量的面板產(chǎn)能，但是這部分產(chǎn)能要釋放必須在5年以后，那也意味著，中國(guó)要有自己的LED面板也要在5年以后。”

    國(guó)產(chǎn)品牌另辟蹊徑

    “LED應(yīng)用和封裝領(lǐng)域獲取的產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)占比只有30%，而70%以上的利潤(rùn)則被掌握大功率LED芯片、外延片和襯底材料核心技術(shù)的日本和美國(guó)廠商控制，要想真正掌握LED背光液晶電視市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，中國(guó)彩電巨頭必須要進(jìn)軍LED上游。
”鐘志峰表示，今年3月，創(chuàng)維與LGD簽約成為了廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線的股東之一，這確保了未來(lái)LED背光液晶面板的供應(yīng)，同時(shí)也意味著創(chuàng)維開(kāi)始尋求在LED上游的芯片、外延片領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。
    康佳則在內(nèi)容建設(shè)上另辟蹊徑。康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部的市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲向本報(bào)透露，康佳正在醞釀打造一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)，讓全民參與康佳網(wǎng)銳LED的內(nèi)容創(chuàng)造。“目前這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)有1000多個(gè)應(yīng)用程序，我們?nèi)プ龊芏嗟南�費(fèi)者調(diào)研，看用戶(hù)到底對(duì)哪些應(yīng)用最感興趣。”據(jù)悉，這個(gè)類(lèi)似于蘋(píng)果應(yīng)用商店的“LED開(kāi)放式平臺(tái)”將在5月底6月初正式面世。

    “單純的產(chǎn)品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現(xiàn)有的商業(yè)模式去構(gòu)建節(jié)目?jī)?nèi)容、軟件等要素的整合平臺(tái)，這將成為當(dāng)前我們彩電企業(yè)所面臨的核心命題。”黃心仲稱(chēng)，為打造開(kāi)放式平臺(tái)，康佳第一步是與專(zhuān)業(yè)軟件公司的合作，使其編寫(xiě)大量實(shí)用、新奇的應(yīng)用程序；第二步是與軟件愛(ài)好者的合作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)量的飛躍；最后一步是開(kāi)放整個(gè)網(wǎng)銳平臺(tái)的源代碼，讓所有的消費(fèi)者參與網(wǎng)銳平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)。

    相關(guān)報(bào)道

    LED背光模塊價(jià)格年內(nèi)繼續(xù)下調(diào)

    DisplaySearch中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵稱(chēng)，LED背光源電視按技術(shù)方向來(lái)看，目前主要是側(cè)光式和直下式。其中直下式可以很好地解決節(jié)能和顯示效果的問(wèn)題，但是成本高，而且厚度降不下來(lái)。所以側(cè)光式作為成本與性能的折中選擇為大部分企業(yè)采用。

    據(jù)悉，相較于傳統(tǒng)CCFL背光而言，LED背光模塊主要發(fā)展關(guān)鍵就在于成本降低速度。根據(jù)DisplaySearch的分析報(bào)告，以40英寸液晶電視用側(cè)光式LED背光模塊為例，主要成本構(gòu)成有LED芯片、導(dǎo)光板以及增亮膜。其中關(guān)于LED燈源部分(不包括LED芯片)就占了整個(gè)背光模塊34%成本，估計(jì)導(dǎo)光板占13%、增亮膜占15%、LED組裝占6%。因此，LED背光設(shè)計(jì)、輸出效率以及芯片成本將是降低LED背光板成本的主要方向。

    DisplaySearch預(yù)測(cè)，40英寸液晶電視用側(cè)光式LED背光模塊的平均成本將由今年第一季118美元，下滑至第四季的100美元。LED背光成本降低主要原因在于快速增加的出貨量使得LED芯片與材料相應(yīng)下調(diào)，同時(shí)LED發(fā)光效率提升進(jìn)而降低LED芯片使用數(shù)量。