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    8月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，亞馬遜等廠商輪番打起價(jià)格戰(zhàn)，分析預(yù)計(jì)電子閱讀器價(jià)格將很快低于100美元。

    理由如下：

    上個(gè)月末，亞馬遜推出了最新版的Kindle電子閱讀器，同以往新推出的Kindle一樣，新版本更薄、更輕、更智能。當(dāng)然，這也是目前最便宜的一款Kindle電子閱讀器，該Wi-Fi版電子閱讀器售價(jià)僅139美元。一年前，亞馬遜開始出售3G版Kindle，售價(jià)299美元。今年6月，亞馬遜將3G版Kindle的價(jià)格從259美元下調(diào)至189美元，此前Barnes&Noble剛宣布調(diào)低其3G版電子閱讀器Nook的價(jià)格，從259美元下調(diào)至199美元。

    最新Wi-Fi版Kindle的推出主要針對(duì)Barnes&Noble售價(jià)149美元的Wi-Fi版電子閱讀器。亞馬遜CEO杰夫-貝佐斯在電子書方面簡(jiǎn)直就是個(gè)偏執(zhí)狂：只要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格接近Kindle，貝佐斯就會(huì)馬上讓Kindle的價(jià)格更低。

    很顯然，這對(duì)想要購(gòu)買電子閱讀器的消費(fèi)者而言是個(gè)好消息。而且降價(jià)也的確起到了作用：亞馬遜曾在降價(jià)至189美元后，銷量增長(zhǎng)了兩倍。而且亞馬遜已經(jīng)將3G和Wi-Fi版Kindle列入“暫時(shí)超賣”名單。（如果你現(xiàn)在訂購(gòu)一臺(tái)Kindle，可能要到9月初才能出貨。）

    但價(jià)格的不斷變化卻給消費(fèi)者帶來了不確定性。如果價(jià)格降得如此之快，每個(gè)人都會(huì)認(rèn)為現(xiàn)在購(gòu)買電子閱讀器是傻瓜，每個(gè)人都會(huì)等待瘋狂的杰夫-貝佐斯將價(jià)格降得更低。分析人士預(yù)計(jì)，暑假之前，亞馬遜會(huì)將Wi-Fi版Kindle價(jià)格下調(diào)至99美元，3G版會(huì)下調(diào)至150美元或更低。亞馬遜之所以這么做不僅僅是為了銷售更多產(chǎn)品，更是為了更多電子書的銷售。99美元的價(jià)格會(huì)讓Kindle成為假日最熱門的禮物，因?yàn)檫@樣一份禮物的價(jià)格比499美元的iPad要便宜得多，比XboxKinect有用得多，比送一件毛衣又有趣得多。

    為什么分析人士對(duì)Kindle價(jià)格將降至100美元之下如此自信？首先，這是能夠做到的事情。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)計(jì)3GKindle的成本價(jià)是185美元，這其中包括材料和制造費(fèi)用，但不包括3G服務(wù)、用戶支持、營(yíng)銷以及研發(fā)費(fèi)用。iSuppli稱，Kindle最貴的兩個(gè)部件是E-Ink顯示屏(大約60美元)和3G芯片(30美元)。

    為什么Wi-Fi版可以賣得這么便宜？首先，該設(shè)備不需要3G芯片，亞馬遜也不需要為相關(guān)3G服務(wù)付費(fèi)。另外，自iSuppli報(bào)告發(fā)布之后，E-Ink顯示屏的價(jià)格已經(jīng)大幅下降。今年3月份，為大多數(shù)電子閱讀器產(chǎn)品(包括Kindle)提供微處理器的飛思卡爾半導(dǎo)體公司宣布推出一種新芯片：包括一個(gè)處理器和其它一些電子閱讀器組件(包括一個(gè)顯示屏控制器)。電子閱讀器制造商可以以低于10美元的價(jià)格購(gòu)買該芯片。飛思卡爾預(yù)計(jì)這款新芯片可以支持電子閱讀器制造商將價(jià)格降低至100美元。

    亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正朝著這個(gè)方向發(fā)展，在亞馬遜推出新版Kindle不久，一個(gè)名為Copia的小型制造商嘗試打入電子閱讀器市場(chǎng)，有望成為第一家電子閱讀器價(jià)格跌破100美元的公司。該公司生產(chǎn)的OceanReader的價(jià)格可能是99美元，將在今年秋季上市。
    所有這些都足以保證亞馬遜推出99美元電子閱讀器那一天的來到。分析人士預(yù)計(jì)在今年年底前這一目標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)。如果亞馬遜按當(dāng)前的價(jià)格處理完庫(kù)存，最有可能出現(xiàn)降價(jià)是在什么時(shí)候？最簡(jiǎn)單的回答是：科技公司通常會(huì)為即將來到的假日提高產(chǎn)量、降低價(jià)格。去年10月，亞馬遜將Kindle的價(jià)格從299美元下調(diào)至259美元。圣誕節(jié)后的一天，亞馬遜宣布Kindle成為該公司史上“最天才”的產(chǎn)品，是假日銷售最熱門的產(chǎn)品。即使如此，Kindle也沒有幫助到亞馬遜的股價(jià)走勢(shì)(2008年的時(shí)候有過幫助)。如果今年10月Kindle再次降價(jià)，可以肯定的是亞馬遜會(huì)為滿足需求做好準(zhǔn)備。

    即使定價(jià)在99美元，需求也難以預(yù)測(cè)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester去年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有不到20%的美國(guó)成年網(wǎng)民考慮在價(jià)格高于100美元的時(shí)候購(gòu)買一臺(tái)電子閱讀器；如果低于100美元，近65%的受訪者表示會(huì)購(gòu)買，同時(shí)40%的人表示會(huì)在6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買。換句話說，99美元是一個(gè)奇妙的價(jià)位，是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買電子閱讀器的門檻。

    這也表明，如果亞馬遜愿意承擔(dān)降價(jià)的后果，其會(huì)考慮這樣的犧牲到底值不值。在去年大部分時(shí)間里，亞馬遜和出版商打得不亦樂乎。亞馬遜2007年推出電子閱讀器Kindle的時(shí)候，Kindle書店里大部分電子書的價(jià)格是9.99美元，低于亞馬遜支付給出版商的價(jià)格。亞馬遜希望通過調(diào)低價(jià)格改變消費(fèi)者對(duì)電子書價(jià)格的預(yù)期，其理由是，如果所有電子書按10美元的價(jià)格出售，出版商最終會(huì)被迫降價(jià)。

    但是事情并沒像亞馬遜計(jì)劃的那樣發(fā)生。蘋果發(fā)布平板電腦iPad以及其名為iBook的電子書后，很多出版商開始在一種名為“代理模式”的體系下同蘋果合作。在該計(jì)劃下，出版商可以為自己的電子書定價(jià)，即使超過9.99美元也無妨。出版商將獲得零售價(jià)的70%，蘋果獲得30%。今年2月份，在同出版商麥克米倫大戰(zhàn)一場(chǎng)后，亞馬遜宣布從Kindle商店移除該出版商所有的書籍。但最終亞馬遜選擇妥協(xié)，允許出版商以“代理模式”在Kindle商店出售書籍。如果仔細(xì)觀察亞馬遜暢銷書榜單，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不少價(jià)格超過10美元的電子書。

    盡管輸?shù)袅送�出版商的�?zhàn)斗，但亞馬遜尚未輸?shù)綦娮訒鴺I(yè)務(wù)。亞馬遜副總裁伊恩-弗雷德(IanFreed)最近在接受采訪時(shí)稱，亞馬遜控制著電子書市場(chǎng)70%至80%的市場(chǎng)份額。其中80%的電子書售予Kindle用戶，也就是說還有20%的用戶通過iPad、iPhone、Android手機(jī)、黑莓以及電腦等上的Kindle程序下載Kindle電子書。

    這是是亞馬遜電子閱讀器可能降至99美元的一個(gè)重大原因，該公司必須通過價(jià)格抵御iPad以及其它平板電腦的進(jìn)攻，畢竟平板電腦可能很快就統(tǒng)治個(gè)人電腦市場(chǎng)。上百萬個(gè)購(gòu)買99美元Kindle的消費(fèi)者需要購(gòu)買上百萬的Kindle電子書，這將促使這部分用戶與亞馬遜商店長(zhǎng)期保持聯(lián)系。當(dāng)這些用戶隨后購(gòu)買手機(jī)、平板電腦以及其它設(shè)備時(shí)，可能會(huì)回避iBookStore而持續(xù)從Kindle商店購(gòu)買電子書。