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　　在氣候壓力日趨加大的今天，低碳生活方式已成為全球共識，發(fā)展低碳經(jīng)濟也已成為中國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新政。作為低碳產(chǎn)業(yè)的代表，太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭突飛猛進，成為發(fā)展速度最快、發(fā)展前景最為看好的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

　　不過太陽能行業(yè)的“陽光”并不灑在所有企業(yè)身上，在成本提高、家電下鄉(xiāng)以及進軍城市的形勢下，中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)正在遭遇首輪“洗牌”，并呈現(xiàn)“冰火兩重天”的局面。

　　“綠色”成為經(jīng)濟復蘇主力

　　在后金融危機時代，世界經(jīng)濟的重創(chuàng)還未痊愈，如何謀求新的發(fā)展機遇？歷史上每一次大的經(jīng)濟危機都會伴隨著科技突破，進而推動產(chǎn)業(yè)革命，催生新興產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點，這些新興產(chǎn)業(yè)就成為拯救世界經(jīng)濟的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　在此次危機的沖擊下，新能源、新材料、新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、生物產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)的代表。當前世界各國在著手為后金融危機時代謀篇布局的同時，不得不應對全球氣候變化的環(huán)境壓力。據(jù)經(jīng)濟學者介紹，加強低碳發(fā)展投資，發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)，既是世界各國應對氣候變化的核心戰(zhàn)略，也是當前應對全球金融危機，實現(xiàn)“綠色復蘇”的重要對策。在相對成熟的太陽能應用產(chǎn)業(yè)，尤其是與我們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的太陽能熱水器，成為這股新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮的主要參與者，也是實現(xiàn)低碳生活的有效途徑。

　　產(chǎn)業(yè)進入“規(guī)模化時代”

　　目前，太陽能規(guī)模化競爭趨勢明顯。從年初的沿海制造業(yè)的“用工荒”一路蔓延，到近期富士康的“13連跳事件”、“本田罷工事件”，徹底爆發(fā)出用工問題如燙手的山芋，制造業(yè)用工成本激增已成定局，富士康于6月1日起對基層員工加薪30%，而本田近日則提出了一線工人加薪24%的方案。

　　據(jù)太陽雨太陽能營銷總經(jīng)理陳榮華介紹：“太陽能熱水器作為制造型行業(yè)，需要大量的勞動力參與，無法在本輪用工成本提升的潮流中獨善其身。下半年，用工成本提升將是眾多太陽能企業(yè)面臨的一個考驗。”

　　與此同時，工信部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，原材料、燃料、動力購進價格同比上漲12%；尤其煉鋼用大宗商品進一步漲價，三季度鐵礦石平均價格將上漲30％至35％，而此前第二季度漲幅已達90％至100％。作為對鋼材剛性需求的太陽能行業(yè)，配件漲價預期明顯。

　　在本輪用工成本及下半年原材料漲價引發(fā)的生產(chǎn)成本壓力之下,加上行業(yè)已從最初的“暴利”階段，逐步過渡到市場成長期，競爭加劇，利潤下滑，企業(yè)生存空間將進一步被壓縮。三重壓力之下，全國2800多家太陽能企業(yè)，有多少還能存活？目前有行業(yè)媒體人士率先表達了“洗牌開始”的觀點，認為部分太陽能中小企業(yè)或?qū)⒑芸毂粩D出市場。

　　“太陽能光熱產(chǎn)業(yè)必將進入到‘規(guī)模化競爭時代’，須以規(guī)模對沖下半年多重風險。”陳榮華闡述，“如果以產(chǎn)能來劃分未來三年行業(yè)的進入門檻，年產(chǎn)銷50萬~100萬臺才有資格存活，100 萬~200萬臺屬于二線企業(yè)，而200萬臺以上，才能穩(wěn)守一線企業(yè)地位。2010年1~6月份，太陽雨太陽能取得98.74%的同比增長，半年銷量即突破09全年，牢牢居守一線企業(yè)行列。

　　家電下鄉(xiāng)開拓農(nóng)村市場

　　隨著家電下鄉(xiāng)的隊伍擴編，太陽能也進入家電下鄉(xiāng)行列，為太陽能產(chǎn)品在農(nóng)村市場深耕細作開啟了道路。2010年上半年以來，太陽能光熱行業(yè)面臨市場需求乏力困境，整體市場增長缺乏后勁，大量中小企業(yè)進入停產(chǎn)、待產(chǎn)階段，行業(yè)進入盤整期。皇明、澳柯瑪、力諾瑞特、太陽雨等太陽能品牌在積極推動家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點備案同時，加速推進農(nóng)村網(wǎng)點建設，推廣普適于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市、村市場的網(wǎng)絡行銷模式，深耕渠道，編織網(wǎng)絡。

　　與此同時，一些小企業(yè)制造的雜牌太陽能產(chǎn)品越來越?jīng)]有自己的市場。連日來，記者在滎陽、新密、中牟等地的農(nóng)村市場了解到，原來農(nóng)村市場的太陽能品牌五花八門，一條街道多達幾十個品牌，大部分是雜牌產(chǎn)品。在中牟縣狼城崗鎮(zhèn)一家太陽能經(jīng)銷門店，當記者向店主老陶問起市場其他品牌的銷售情況的時候，他搖了搖頭。據(jù)了解，老陶多年來同時經(jīng)營著太陽雨和雜牌太陽能，談到為什么放棄雜牌的時候，他說：“除了非家電下鄉(xiāng)品牌在農(nóng)村銷售寸步難行、基本沒有市場外，前幾年裝上去的雜牌產(chǎn)品，已經(jīng)開始陸續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量問題，不是漏水就是腐蝕得太厲害，小毛病不斷，煩不勝煩。”

　　在經(jīng)營好鎮(zhèn)級市場的同時，老陶積極發(fā)展集市網(wǎng)絡，在相鄰一村級鎮(zhèn)，筆者遇到了老陶手下的王經(jīng)理，他在幾個村都設立了代售點，建立了良好的人際關(guān)系網(wǎng)絡，王經(jīng)理坦承：“老百姓的消費心理已經(jīng)發(fā)生了變化，很多百姓認準了名牌，對價格已經(jīng)不那么敏感；在本地，上至80歲的老太太，下至6歲小孩，都認太陽雨、皇明、桑樂等名牌。”

　　這位王經(jīng)理經(jīng)營太陽能熱水器已經(jīng)有8年，同樣經(jīng)營過雜牌太陽能，也同樣于近年放棄了雜牌，專營品牌太陽能。根據(jù)記者走訪觀察，近年來，太陽能熱水器需求井噴，眾多知名不知名品牌一窩蜂上，幾年一過，雜牌質(zhì)量問題開始集中爆發(fā)；老百姓吸取教訓，轉(zhuǎn)變消費意識，陸續(xù)拋棄雜牌，轉(zhuǎn)投名牌旗下。

　　新式太陽能走向城市

　　在低碳生活進駐尋常百姓家的社會趨勢之下，除了農(nóng)村市場外，太陽能熱水器是如何適應城市新的消費需求的？基于近幾年太陽能產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，低端市場的飽和化，一些品牌太陽能企業(yè)將目光落在了高端城市領(lǐng)域，恰遇今年兩會低碳生活主題的提出，使得太陽能城市化有了進駐的跳板，平板太陽能技術(shù)的提升也加快了這一趨勢的“進城”速度。

　　在技術(shù)上，國內(nèi)平板太陽能各大品牌積極開發(fā)平板產(chǎn)品，通過引進以及革新來滿足中國市場對太陽能產(chǎn)業(yè)的變革需求。如中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)十大領(lǐng)軍品牌之一的廣東五星太陽能，前不久推出第四代鐳射藍膜高效平板太陽能，受到城市高端市場的高度關(guān)注。另外城市化的深化使得城市對建筑太陽能一體化的要求與日俱增，大面積占用樓頂、難以實現(xiàn)建筑一體化的產(chǎn)品特點使得真空管產(chǎn)品面臨著市場的挑戰(zhàn)，于是力諾瑞特、皇明等品牌太陽能紛紛推出自己的建筑太陽能一體化產(chǎn)品，涼臺、墻壁、窗戶都成為太陽能的空間，并在各個城市建立示范小區(qū)，讓節(jié)能環(huán)保的低碳生活理念在城市得到進一步強化，也使得城市消費者對太陽能熱水器有了更高的要求。

　　力諾瑞特太陽能通過與房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)的合作，不斷進行新的技術(shù)攻關(guān)，提出太陽能與高層建筑完美結(jié)合的解決方案；皇明太陽能則把重點放在城市別墅高端社區(qū)，開發(fā)出自己的3G智能太陽能，為太陽能行業(yè)發(fā)展指引了方向。