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面對(duì)國(guó)內(nèi)液晶電視的高速發(fā)展，家電企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線從心動(dòng)走向行動(dòng)。液晶面板決定著電視廠商的生產(chǎn)能力，同時(shí)也左右著彩電企業(yè)的研發(fā)進(jìn)程，打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式是家電企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。

據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司測(cè)算，２０１０年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到４１１２萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視３４８０多萬(wàn)臺(tái)，將占到國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量的８５％左右。２０１０年成為中國(guó)液晶電視井噴年，液晶電視將完全主導(dǎo)彩電市場(chǎng)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)液晶電視的高速發(fā)展，家電企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線從心動(dòng)走向行動(dòng)。２０１０年年初，ＴＣＬ集團(tuán)和深超科技投資有限公司聯(lián)手成立深圳華星光電技術(shù)有限公司，投資２４５億元啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首條８．５代液晶面板生產(chǎn)線，由此拉開(kāi)國(guó)內(nèi)家電整機(jī)企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線的序幕。

液晶電視需求井噴

隨著“家電下鄉(xiāng)”提高產(chǎn)品限價(jià)、“以舊換新”在全國(guó)范圍推廣等一系列政策利好，液晶電視開(kāi)始快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)了解，在被稱(chēng)為市場(chǎng)試金石的“五一”黃金周期間，液晶電視的快速增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始有所反映，幾乎所有中外彩電品牌的主攻方向都放在了液晶電視，其中ＬＥＤ（發(fā)光二極管）液晶電視產(chǎn)品更是后來(lái)居上。據(jù)中怡康１００城市周度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，從４月２６日至５月２日這一周時(shí)間，全國(guó)共銷(xiāo)售ＬＥＤ液晶電視７１７５６臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了３４０．２％，同比增長(zhǎng)了５８３２．１％，ＬＥＤ液晶電視的銷(xiāo)量已經(jīng)占到了液晶電視總銷(xiāo)量的１１．５％。從銷(xiāo)售額來(lái)看，ＬＥＤ液晶電視的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到液晶電視銷(xiāo)售總額的２２．６％。而去年同期，這個(gè)份額不足２％。可見(jiàn)ＬＥＤ液晶電視發(fā)展的迅猛程度。

２０１０年１月，國(guó)家決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。近半年來(lái)，圍繞三網(wǎng)融合和三屏合一的創(chuàng)新為彩電市場(chǎng)提供了更大的發(fā)展空間。其中，由彩電企業(yè)推動(dòng)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電行業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，也成為彩電企業(yè)新的利潤(rùn)點(diǎn)。據(jù)ＴＣＬ財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視為ＴＣＬ２００９年的收入貢獻(xiàn)巨大。縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)發(fā)展情況，康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、ＴＣＬ、海信等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的極力推動(dòng)，使我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)了世界潮流。

ＬＥＤ液晶電視和互聯(lián)網(wǎng)電視作為液晶電視產(chǎn)品中的新秀快速發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了液晶電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

企業(yè)進(jìn)軍液晶面板生產(chǎn)線

液晶面板一直是困擾國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的關(guān)鍵因素，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)長(zhǎng)期面臨著在產(chǎn)業(yè)鏈下游過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的尷尬局面。向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸是中國(guó)彩電企業(yè)跨越式發(fā)展的必由之路，也是我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

此前，因?yàn)橐壕�面板生產(chǎn)線投資巨大，家電企業(yè)并未涉足，ＴＣＬ、康佳、海信等家電企業(yè)也僅僅局限在向液晶模組等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

面對(duì)未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的液晶電視市場(chǎng)井噴，投資液晶面板生產(chǎn)線的時(shí)機(jī)變得成熟起來(lái)。日本夏普，韓國(guó)三星、ＬＧ分別在南京、蘇州、廣州投資興建高世代液晶面板生產(chǎn)線。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也終于涉足高世代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)。ＴＣＬ集團(tuán)成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

對(duì)于家電整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更關(guān)鍵的是產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副董事長(zhǎng)李基祥說(shuō)：“液晶電視市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，ＴＣＬ進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈前端，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將極大提升其競(jìng)爭(zhēng)力。”據(jù)了解，目前，華星光電被定位為廣東省重大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)載體，共獲深圳市政府５．５２億元的財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。

迎來(lái)高速發(fā)展新機(jī)遇

李基祥表示，液晶面板決定著電視廠商的生產(chǎn)能力，同時(shí)也左右著彩電企業(yè)的研發(fā)進(jìn)程。打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式是家電企業(yè)成功的關(guān)鍵所在，無(wú)論是三星、ＬＧ，還是夏普，均擁有自己的生產(chǎn)線，并由此獲得了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。華星光電第８．５代液晶面板生產(chǎn)線是國(guó)內(nèi)迄今最高世代液晶面板生產(chǎn)線，如果這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，將成為對(duì)抗日本、韓國(guó)彩電企業(yè)的一面旗幟。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ最新預(yù)測(cè)，２０１２年液晶電視全球銷(xiāo)量將達(dá)１．８８億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)１５％，屆時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額將達(dá)２１％，成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)。背靠如此龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)高世代液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)將使家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升到一個(gè)新的層次。