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    電子閱讀器市場的持續(xù)趨火并未觸動資本市場敏銳的神經(jīng)。清科研究中心昨日發(fā)布的《2010年中國電子閱讀器市場投資研究報告》顯示，電子閱讀器領(lǐng)域除漢王成功IPO外，資本市場并無明顯的舉動。

    報告顯示，自2009年中國移動閱讀及電子閱讀器市場持續(xù)升溫以來，此類市場的并購事件共發(fā)生7起，均集中在內(nèi)容資源環(huán)節(jié)，包括友達(dá)旗下隆力投資與抗力投資耗資3000萬美元并購SiPix，空中網(wǎng)并購逐浪網(wǎng)，以及盛大文學(xué)5起并購案例。

    在內(nèi)容資源領(lǐng)域頻繁發(fā)生并購事件時，作為移動閱讀新興承載終端的電子閱讀器領(lǐng)域除漢王成功IPO外，資本市場并無明顯的舉動。單純風(fēng)投或私募股權(quán)投資的個案僅3起，投資金額也只有1.14億美元。

    而中國電子閱讀器市場近兩年呈現(xiàn)的盛世情況與資本市場的“冷靜”形成了較為鮮明的對比。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國電子閱讀器預(yù)計(jì)銷量將突破350萬部，銷售營收將實(shí)現(xiàn)28.49億元，且主要以硬件營收為主。

    清科研究中心分析師張亞男分析認(rèn)為，目前中國電子閱讀器市場目前仍屬于廠商拉動型市場，用戶的需求并未真正形成，市場快速發(fā)展背后仍面臨盤整危機(jī)，預(yù)期市場將進(jìn)入理性回歸階段，因此資本進(jìn)入該領(lǐng)域時自然慎重。

    行業(yè)現(xiàn)狀

    各路廠商紛紛殺入競爭激烈價格下調(diào)

    作為一種新興的移動閱讀內(nèi)容承載終端，電子閱讀器正吸引著越來越多的行業(yè)參與者的目光，一場“群雄逐鹿”的好戲正在電子閱讀器市場上演。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，中國電子閱讀器市場參與者主要集中在電信運(yùn)營商、終端廠商、IT廠商、內(nèi)容提供商等。除漢王、方正、津科、華為、臺電、潤為、艾利和、易萬卷、欣悅博、EDO、Onyx、博朗等電子閱讀廠商外，一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、愛國者、紐曼、OPPO等廠商也相繼跟進(jìn)。此外，還有上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等內(nèi)容提供商；漢王書城、盛大文學(xué)的“云中圖書館”等內(nèi)容平臺運(yùn)營商；中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等電信運(yùn)營商。

    對于消費(fèi)者來說，群雄逐鹿無疑是件大好事。有調(diào)查顯示，由于電子閱讀器終端市場的競爭者日漸增多，適當(dāng)調(diào)整價位成為吸引用戶的主要手段，2010年中國電子閱讀器終端價位已呈小幅下降趨勢。如索尼在2010年將部分終端價位下調(diào)至169美元，漢王、艾利和等廠商也不斷跟進(jìn)。清科研究中心分析認(rèn)為，中國電子閱讀器終端價位下降將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，2010年部分電子閱讀器終端將實(shí)現(xiàn)10％～20％的降幅，甚至更大。

    部分“電子書概念股”昨日表現(xiàn)

    代碼名稱 昨日漲跌（元） 漲跌幅（％） 昨日收盤（元）

    002362  漢王科技      1.52       1.14134.42

    600198  大唐電信      -0.02      -0.1118.17

    600825  新華傳媒    &nbs

p; 0.03       0.2711.00
    002106  萊寶高科      -0.12      -0.4626.17

    600601  方正科技      -0.06      -1.214.91

    市場調(diào)查

    有時幾天賣不出一臺有時一次買走幾百臺

    昨天，說起自己去年花幾千元買的一款漢王電紙書（即電子書），市民朱小姐是又愛又恨。她說，用它看書非常方便，3000多冊書輕松拿在手里，可隨時閱讀。但由于閱讀時有點(diǎn)晃眼，盡管已買大半年，但她真正看這本“書”的次數(shù)屈指可數(shù)。記者昨天在華強(qiáng)北調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，朱小姐的感受似乎正好折射了電子書的市場境況。

    記者首先來到華強(qiáng)電子世界三樓，先后詢問四位檔主，他們竟然不約而同地表示不明白什么是電子書。當(dāng)記者告訴他們漢王在哪里有專柜時，他們才恍然大悟說，華強(qiáng)電子世界暫時沒有漢王專柜，只有在華強(qiáng)北路對面的賽格電子市場內(nèi)才有。在三星手機(jī)專柜，銷售小姐告訴記者，電子書由于價格較貴，很少有人問津，而且華強(qiáng)電子世界開業(yè)不久，人流量不大，暫時沒有電子書品牌進(jìn)駐。不過，如果記者要買，她可以幫記者買到。

    接著，記者來到賽格電子市場采訪發(fā)現(xiàn)，共有漢王、臺電、艾利和、愛國者、欣博閱五個品牌設(shè)有專柜。在漢王電紙書專柜，記者發(fā)現(xiàn)，漢王電紙書產(chǎn)品分學(xué)生版、時尚版、商務(wù)版三大品類十多個款式，價格從1380元至3380元不等。

    在采訪的一個多小時里，記者發(fā)現(xiàn)，所采訪的漢王、臺電、愛國者三個品牌四個專柜，沒有一臺電子書賣出，僅在漢王四樓專柜有兩名消費(fèi)者前來問價。漢王銷售工程師王俊解釋說，記者采訪時正值中午吃飯時間，而且目前正是電子書的銷售淡季。他告訴記者，電子書銷售主要靠中秋、國慶等節(jié)假日，那時一些公司會一次性購買幾百臺，作為福利發(fā)給員工，或作為禮品送給客戶。愛國者電子書銷售員何志平、臺電科技賽格專賣店銷售經(jīng)理許曉明的說法證實(shí)了這點(diǎn)。何志平說，電子書的銷售有點(diǎn)靠運(yùn)氣，有時幾天賣不出一臺，有時一個客戶一要就是幾百臺。

    不過，許曉明告訴記者，臺電賽格電子市場專柜，電子書平均每月可賣出300臺以上。何志平也說，愛國者每月銷售量超過200臺。

    在漢王深圳辦事處，經(jīng)理張靜榮告訴記者，今年以來，電子書銷量呈現(xiàn)出大幅增長趨勢。今年1～6月，漢王電紙書在深圳市場平均每月銷量在2500臺以上，與去年同期相比，至少翻了兩倍。6月是淡季，他們預(yù)計(jì)銷量為2000臺，但時至昨天，銷量已超過2000臺。根據(jù)市場態(tài)勢，在7、8兩月銷售旺季，漢王在深圳市場的月銷量可望達(dá)到5000臺。

    張靜榮表示，電子書在美國銷得很好，中國由于尚處起步階段，但市場潛力很大。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，電子書必將迎來爆炸式增長。
    投資參考

    蘊(yùn)藏四大機(jī)會四大風(fēng)險

    電子閱讀器市場到底蘊(yùn)藏著什么樣的投資機(jī)會？投資者進(jìn)入這個市場面臨著怎樣的風(fēng)險？昨天，清科研究中心有關(guān)人士分析指出，這個市場面臨著四大機(jī)會和四大風(fēng)險。

    機(jī)會一、是市場潛力大。中國電子閱讀器銷售持續(xù)攀升，市場營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

    機(jī)會二、是電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低。電子閱讀器技術(shù)只是介于MP3與MP4之間，對于中國的IT廠商來說均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。

    機(jī)會三、是快速增長的市場將進(jìn)入盤整期，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長。預(yù)計(jì)2011年中后期，中國電子閱讀器市場由于競爭加劇、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰、內(nèi)容資源匱乏、版權(quán)保護(hù)不健全等問題的沖擊，將進(jìn)入第一輪的市場低谷期。這一時期，終端品牌廠商優(yōu)勝劣汰，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時期之一。

    機(jī)會四、是國家將加大對電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持，市場將進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展

    近期，國家新聞出版總署科技司司長張毅君表示，國家將推出一系列協(xié)助電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取8項(xiàng)措施以規(guī)范市場發(fā)展。另外，工信部及新聞出版總署也開始協(xié)同針對電子閱讀器制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    風(fēng)險一是電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高，不利于終端價位降低。

    風(fēng)險二是中國電子閱讀器市場品牌銷量集中度較高，“一家獨(dú)大”格局的打破尚需時日。

    風(fēng)險三是版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    風(fēng)險四是相關(guān)替代產(chǎn)品對電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機(jī)等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變將對電子閱讀器市場形成一定的沖擊。（蘇海強(qiáng)）

    名詞解釋

    什么是電子閱讀器？

    電子閱讀器又名電子書（e－reader、electronicreader），是一種專業(yè)數(shù)字內(nèi)容如電子圖書、電子報紙和電子文件等承載終端，需具備低耗電、類紙顯示等核心特點(diǎn)。