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　　在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad問世以前，亞馬遜Kindle電子書還可以高枕無憂地穩(wěn)坐著閱讀器老大的地位。但是不要忘記蘋果公司最擅長的戰(zhàn)術(shù)就是后發(fā)制人，iPod、iPhone總能在已經(jīng)擠滿MP3、智能手機(jī)品牌的戰(zhàn)場(chǎng)豎起蘋果的旗桿。回顧過去蘋果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產(chǎn)業(yè)革命，重構(gòu)行業(yè)的DNA。早在iPad發(fā)布之時(shí)，喬布斯就宣稱：“與iPad相比，電子書閱讀器顯得毫無價(jià)值。”
　　來勢(shì)洶洶的iPad將對(duì)電子書市場(chǎng)產(chǎn)生什么影響？大部分電子書產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)均認(rèn)為以蘋果iPad為首的平板電腦將對(duì)電子書市場(chǎng)形成一定的沖擊，但兩者終究會(huì)在不同人群中并存發(fā)展。飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏表示，平板電腦功能性更豐富些，在年輕的族群里會(huì)更受歡迎，但是對(duì)于認(rèn)真考慮需要買一個(gè)讀書設(shè)備的消費(fèi)者而言，電子書會(huì)更適合。

　　蔣宏：長期來看，電子書和平板電腦將會(huì)共存共榮

　　蔣宏指出：“電子紙更保護(hù)眼睛，閱讀不易疲勞，電池一次充電后的支持閱讀時(shí)間也更長。”

　　和飛思卡爾的信心滿滿相比，TI則顯得更為謹(jǐn)慎。該公司亞洲區(qū)無線終端事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)宋國璋將這個(gè)問題留給消費(fèi)者來做出選擇。“科技發(fā)展中每一個(gè)產(chǎn)品都面臨著各種問題，但我們相信，引人入勝的用戶體驗(yàn)將最終驅(qū)動(dòng)電子書市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求和成功。”

　　與平板電腦的液晶顯示屏不同，電子書基于電泳顯示技術(shù)，它結(jié)合了普通紙張和電子顯示器的優(yōu)點(diǎn)。只在圖像變更的時(shí)候才需要耗電，低功耗是電子書與平板電腦的區(qū)別之一。另外，電泳顯示屬于放射型顯示器，即使在陽光下也能閱讀。福州瑞芯微電子首席市場(chǎng)官陳鋒就特別強(qiáng)調(diào)電子書適宜閱讀的特性，“由于電子紙的視覺體驗(yàn)與傳統(tǒng)讀書的感覺更類似，而且在功耗上比液晶屏有明顯的優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上彌補(bǔ)了其在內(nèi)容（視頻，游戲）上與平板電腦的差距。”

　　當(dāng)業(yè)界普遍認(rèn)為iPad將吃掉電子書一部分市場(chǎng)的時(shí)候，也有觀點(diǎn)認(rèn)為兩者井水不犯河水，電子書大可不必介意iPad的存在。北京君正集成電路有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周生雷稱，目前iPad和電子書之間還不存在競爭關(guān)系，兩者都處于高速成長期，不存在誰吃誰的問題。與其現(xiàn)在未雨綢繆擔(dān)心被擠壓市場(chǎng)份額，不如先把市場(chǎng)占領(lǐng)下來。歸根到底，他總結(jié)未來消費(fèi)電子產(chǎn)品的融合是大勢(shì)所趨，不僅電子書和iPad，所有電子產(chǎn)品都將走向融合。

　　多面手iPad搏出位，電子書細(xì)分化勢(shì)在必行

　　在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad問世以前，亞馬遜Kindle電子書還可以高枕無憂地穩(wěn)坐著閱讀器老大的地位。當(dāng)蘋果的iPad一露面，這個(gè)集上網(wǎng)、電子閱讀、影音播放以及游戲于一身的電子全能王狙擊了包括電子書、電腦以及其他便攜式電子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

　　電子書面對(duì)的不只是iPad令人眼花繚亂的功能，iPad的背后還有蘋果在線軟件商店里的14萬個(gè)覆蓋音樂、視頻、圖片、郵件、游戲等應(yīng)用，不得不叫單純支持閱讀的電子書相形見絀。電子書功能局限的問題由來已久，iPad的出現(xiàn)猶如催化劑，進(jìn)一步暴露了電子書功能的單一性。蘋果多面手iPad的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，迫使電子書必須更具殺傷力才能立足，電子書行業(yè)開始思考電子書未來的市場(chǎng)定位。

　　“電子書的功能目前還很單一，僅僅表現(xiàn)為閱讀。” 北京君正集成電路有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周生雷一針見血地指出。目前電子書處于發(fā)展初期，還沒有出現(xiàn)功能分化，但他認(rèn)為未來電子書將走向不同方向發(fā)展，初步可以預(yù)見的細(xì)分方向?yàn)橐曨l、辦公和閱讀。盡管視頻部分將和iPad有所重合，但電子書更具專業(yè)化的閱讀功能將適用于更注重閱讀體驗(yàn)的消費(fèi)人群。周生雷選擇教育行業(yè)作為電子書突破口，“因?yàn)榻逃�性的閱讀重在閱讀，而不在于娛樂性，這決定了電子書比iPad更容易受到學(xué)生家長的青睞。”

　　通過細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)作，強(qiáng)化不同消費(fèi)需求的個(gè)性功能，容易獲取各種消費(fèi)人群對(duì)電子書閱讀器的認(rèn)同和向往，從而迅速達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。以教育和專業(yè)用電子書領(lǐng)域來說，學(xué)生和專業(yè)人員也許需要做各種注記、索引，甚至需要修改顯示畫面的內(nèi)容。飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏表示，電子書閱讀器市場(chǎng)將分成許多區(qū)塊，例如休閑書籍、教育用電子書以及針對(duì)不同專業(yè)用戶特制的產(chǎn)品等等。“除了這些新興市場(chǎng)之外，傳統(tǒng)電子產(chǎn)品也是電子紙可以發(fā)揮的舞臺(tái)，如數(shù)字簽章、智能型手機(jī)、手表等等。” 飛思卡爾正聯(lián)手合作伙伴為這些細(xì)分市場(chǎng)提供所需的新技術(shù)和功能。

　　iPad加速電子書變革，彩色電子紙年內(nèi)量產(chǎn)

　　自從電子書面世以來，其功能并沒有太大變化，亞馬遜、漢王科技一樣坐收巨利。而iPad的圍追堵截一下攪亂了平靜的電子書市場(chǎng)，要想地盤不失，電子書必須有所行動(dòng)。海外有媒體報(bào)道，亞馬遜下一代Kindle將是一款平板電腦。面對(duì)來者不善的iPad，電子書正在醞釀一場(chǎng)變革。

　　iPad的26萬色液晶顯示屏就足以讓電子紙失色，因此電子書不得不加快彩色化進(jìn)程。對(duì)于出道多年的電子書來說，黑白顯示屏已經(jīng)不是什么稀罕物，全彩電子紙顯示屏才是王道。中國電子器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰就指出，下一代電子書將從單色（黑白灰度）向彩色發(fā)展和過渡。

　　有研究機(jī)構(gòu)指出，2011年彩色電子紙閱讀器將成為主流，并普及于各個(gè)應(yīng)用層面，預(yù)計(jì)今年新一代電子紙閱讀器將以彩色面板掀起狂潮。元太科技董事長劉思誠透露，利用增加對(duì)比度的新型電子墨水，配合彩色濾光片，元太將推出適合教科書、報(bào)紙雜志使用的彩色電子紙，目前已少量供貨給合作伙伴，預(yù)計(jì)今年將有終端產(chǎn)品量產(chǎn)推出，成為電子紙閱讀器的革命性產(chǎn)品。此前，劉思誠曾對(duì)外宣稱，元太已完成量產(chǎn)彩色電子紙的準(zhǔn)備，若客戶有需求，不排除在第三季上市。

　　元太董事長劉思誠透露，元太將推出適合教科書使用的彩色電子紙，年底前量產(chǎn)

　　跟iPad成熟的液晶屏相比，采用新興電子紙技術(shù)的電子書在顯示性能方面存在著一些先天欠缺。雖然中電器材本身也代理飛思卡爾電子書方案，周杰仍中肯地評(píng)價(jià)，“現(xiàn)有的電子書解決方案存在顏色單一、刷新屏幕速度慢、刷新暫留等方面的不足。要克服這些不足，就需要在新的顯示技術(shù)上有所突破。”

　　電子書的升溫，帶動(dòng)上游電子紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；相應(yīng)的，電子書的變革也離不開電子紙行業(yè)的發(fā)展。元太科技將加緊擴(kuò)充墨水、電子紙及模塊產(chǎn)能的同時(shí)，未來也將著重在電子紙的技術(shù)研發(fā)上。

　　劉思誠告訴筆者，元太科技將推出對(duì)比度、顯示速度更快的E Ink電子紙，傳統(tǒng)以玻璃為基板的黑白電子紙將著重提高刷新速度、黑白對(duì)比等性能指標(biāo)，提供更清晰的閱讀感受。此外，元太科技已具備量產(chǎn)柔性電子紙的能力。柔性電子紙不僅可減輕重量，同時(shí)具有不易損壞的特性。

　　劉思誠披露，元太科技柔性電子紙采用獨(dú)家、自行開發(fā)的MagicMirror反射式技術(shù)，搭配E-Ink高反射率與高對(duì)比的電子墨水，再加上應(yīng)用與Philips共同開發(fā)、量產(chǎn)的EPLaR制程技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量十分優(yōu)越。

　　元太柔性電子紙目前正積極導(dǎo)入量產(chǎn)階段

　電子紙+液晶屏，電子書變身“雙面佳人”

　　電子書產(chǎn)業(yè)鏈上游電子紙頻頻傳出彩色電子紙的新動(dòng)態(tài)，但下游電子書企業(yè)已經(jīng)按耐不住了，畢竟消費(fèi)者不等人，iPad已經(jīng)在跟前叫陣。市場(chǎng)上已經(jīng)有廠商開始推出液晶屏電子書先行搶入彩色電子書市場(chǎng)。臺(tái)電K5采用了5英寸的TFT屏幕，擁有E Ink屏幕所不具備的彩色優(yōu)點(diǎn)，但是它也有E Ink屏幕所沒有的耗電問題。

　　馬春奇：柔性AMOLED面板高昂的制造成本和大于4英寸面板的低良率仍是它進(jìn)入彩色電子書應(yīng)用的障礙

　　飛兆半導(dǎo)體MCCC市場(chǎng)推廣和應(yīng)用總監(jiān)馬春奇指出，在彩色電子墨水以及屏幕仍然不能批量生產(chǎn)的情況下，使用一般TFT的電子書雖然可以彩化屏幕，但是在功率管理方面仍然存在問題。飛兆的DC/DC轉(zhuǎn)換器、線性充電芯片等電源解決方案，可以為電子書帶來顯著的優(yōu)勢(shì)。除了電泳顯示技術(shù)之外，馬春奇提到柔性AMOLED面板也是適用于彩色電子書的低功耗顯示技術(shù)，但高昂的制造成本和大于4英寸面板的低良率仍是AMOLED進(jìn)入電子書應(yīng)用的障礙。

　　電子紙暫時(shí)還不能彩色化，液晶屏耗電量大，有沒有兩全的方案？雙屏化不失為電子書擺脫黑白時(shí)代，迅速跨入彩屏的一條捷徑。在彩色電子紙尚未大規(guī)模量產(chǎn)之際，雙屏可以有效彌補(bǔ)電子紙產(chǎn)品的不足。據(jù)悉，漢王科技已有意推出帶有電子紙屏與彩色液晶觸控顯示器的雙屏電紙書。

　　電子書雙屏化，可能是喬布斯最不愿意看到的。擁有電子紙和液晶屏兩張漂亮面孔的電子書將成為名副其實(shí)的“雙面佳人”。飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏如此描繪雙屏化電子書令人興奮的前景：平板電腦的一面是電子紙，另一面則是一般的彩色屏幕，可以顯示其它計(jì)算機(jī)應(yīng)用的影像。“這種新裝置在使用電子紙屏幕時(shí)只需超低的功率模式，而有充足電源時(shí)就可透過彩色LCD畫面，享受豐富的多媒體模式。”一個(gè)融合電子書和平板電腦的新產(chǎn)品正呼之欲出，不光蘋果iPad為之膽寒，上網(wǎng)本、智能本等便攜電腦行業(yè)也要心驚肉跳。

　　關(guān)注翻頁速度、電池續(xù)航體驗(yàn)，電子書系統(tǒng)級(jí)芯片冒頭

　　全能王iPad大舉進(jìn)犯電子閱讀市場(chǎng)，電子書的地位不再堅(jiān)不可摧，有廠商提出電子書雙屏化反攻平板電腦的構(gòu)想。雖然雙屏化的構(gòu)想賦予了電子書更多的想象空間，但還需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)的硬件挑戰(zhàn)。和同類電子閱讀產(chǎn)品相比，電子書占據(jù)環(huán)保、輕便、功耗低的優(yōu)點(diǎn)，但在雙屏化之后如何保持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)？

　　以電源技術(shù)見長的TI在2010年初推出了針對(duì)電子書開發(fā)的平臺(tái)，平臺(tái)使用輕薄的 600mAh 電池時(shí)，能夠使用 6英寸的 E Ink 屏幕翻閱 14,800 頁以上，相較于現(xiàn)今市場(chǎng)上類似的解決方案，性能提升了 50% 。換句話說，單節(jié)電池的電量能夠支撐消費(fèi)者閱讀 20本厚度為500 頁的書籍。TI亞洲區(qū)無線終端事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)宋國璋表示，消費(fèi)者對(duì)于電子書的期望和其他移動(dòng)設(shè)備一樣，長供電時(shí)間是電子產(chǎn)品所共同的需求。TI系統(tǒng)級(jí)功耗優(yōu)化延長了電子書待機(jī)時(shí)間，讓電子書一次充電可使用近4個(gè)星期。

　　宋國璋：系統(tǒng)級(jí)功耗優(yōu)化技術(shù)讓電子書一次充電就可使用近4個(gè)星期

　　從Sony Reader到亞馬遜Kindle，翻頁慢的問題始終讓電子書的閱讀體驗(yàn)大打折扣。“現(xiàn)在電子書翻頁已經(jīng)稍顯遲緩，未來多功能化之后電子書對(duì)處理器的要求將更嚴(yán)苛。” 福州瑞芯微電子首席市場(chǎng)官陳鋒一語道出電子書翻頁慢的關(guān)鍵在于處理器。由于電子書一開始是針對(duì)文字的處理，業(yè)界普遍用比較低端的芯片，功能單一、應(yīng)用程序少，操作系統(tǒng)也比較落后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的支持也有待改進(jìn)。

　　電子書屏幕的光芒掩蓋了人們對(duì)電子書處理器的關(guān)注，而電子書的翻頁速度、互聯(lián)等性能直接取決于處理器的優(yōu)劣。目前，飛思卡爾、Marvell把持了亞馬遜Kindle的主要供應(yīng)商地位。三星則主打ARM 9處理器，服務(wù)新興的電子書企業(yè)。國內(nèi)廠商方面，君正為漢王科技電子書處理器的主要供應(yīng)商。北京君正集成電路有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周生雷稱，漢王科技2009年全線采用了君正的電子書方案。

　　2010年初，TI發(fā)布采用OMAP 3處理器的電子書開發(fā)平臺(tái)，宣告加入電子書處理器的戰(zhàn)局。現(xiàn)在的電子書大多使用基于ARM7或ARM9內(nèi)核的處理器，而用戶期望更好的功率和性能表現(xiàn)。在終端消費(fèi)者需求的驅(qū)動(dòng)下，宋國璋認(rèn)為基于ARM7和ARM9內(nèi)核的處理器終將被ARM Cortex- A8內(nèi)核處理器所替代。“新一代基于ARM Cortex - A8的電子書可以滿足消費(fèi)者更多期望，提供更好的閱讀體驗(yàn)，如更快的翻頁面、支持12英寸更大的屏幕以及更快打開PDF文檔等。”他進(jìn)一步指出，不久TI OMAP 4將引入ARM Cortex-A9 SMP雙核處理器。在電子書領(lǐng)域，OMAP 4可以支持更大的彩色電子紙/TFT LCD顯示，以實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性，進(jìn)一步豐富電子書內(nèi)容，如3D和720p/1080p高清視頻。

　　“目前電子書解決方案存在的不足之處，主要是在系統(tǒng)價(jià)格偏高，以及系統(tǒng)功耗與系統(tǒng)處理效能之間的平衡關(guān)系。” 飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏介紹飛思卡爾提供高端的i.MX512、中端的i.MX357以及入門級(jí)的i.MX233滿足從高端到低端各種電子書的設(shè)計(jì)需求。i.MX512具備先進(jìn)的Cortex A8處理器，可使用最新版的操作系統(tǒng)如Linux、Android和WinCE。此外，i.MX512擁有先進(jìn)的功率管理能力，可以快速顯示PDF頁面，然后進(jìn)入省電模式。i.MX357則具備高效能的ARM11處理器和雙重USB之類的外圍，可以降低系統(tǒng)成本。i.MX233屬于低成本版本，其ARM9應(yīng)用處理器內(nèi)建功率管理和音效功能，可進(jìn)一步將系統(tǒng)成本降到最低。

　　伴隨著電子書市場(chǎng)的高速成長，電子書解決方案也日漸走向成熟化，SoC開始冒頭。飛思卡爾i.MX508集成了ARM Cortex A8處理器核心、E Ink電子墨水屏幕控制器，有望將電子書成本降至150美元左右。為改善成本和功耗表現(xiàn)，Marvell也將處理器和EPD控制器集成在一起。君正周生雷指出，未來電子書處理器的趨勢(shì)是推出電子書專用芯片解決方案，進(jìn)一步提高芯片的集成度，包括顯示控制、觸摸控制以及周邊器件都在集成的名單之列。

　　講究內(nèi)容為王，電子書山寨化條件尚未成熟

　　蘋果每一次新品發(fā)布都曾掀起一次產(chǎn)業(yè)革命，重構(gòu)行業(yè)的DNA，唯一不變的是“硬件+內(nèi)容”的經(jīng)典模式依然為蘋果所沿用。在發(fā)布iPad不久，該公司專門建立了iBook Store服務(wù)iPad閱讀功能。可見未來電子書的戰(zhàn)場(chǎng)不僅是硬件平臺(tái)的PK，還有內(nèi)容來源的較勁。

　　許多消費(fèi)者甚至包括電子業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)電子書的概念仍停留在電子閱讀器上，而忽視電子書產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容的重要性。就電子閱讀器而言，早在Kindle問世以前，MP4、手機(jī)就已經(jīng)充當(dāng)了電子書的角色。“為什么Sony最先推出了電子書產(chǎn)品，卻被Kindle搶盡了風(fēng)頭？” 福州瑞芯微電子首席市場(chǎng)官陳鋒特別強(qiáng)調(diào)Kindle開創(chuàng)的是“電紙+書”的商業(yè)模式，“內(nèi)容加硬件是電子閱讀所推崇的模式，不光是硬件，還要在內(nèi)容上使勁。”互連互通的硬件和容易支付的手段是電子書獲取內(nèi)容必須的要素，他認(rèn)為3G是解決上述問題的答案。近日，中國移動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)入電子書市場(chǎng)分一杯羹，推出帶有通信功能的電子書閱讀服務(wù)，屆時(shí)電子書可以通過2G或者3G方式下載內(nèi)容。

　　一直是鉆研電子產(chǎn)品功耗的飛兆半導(dǎo)體也察覺到電子書市場(chǎng)的內(nèi)容功耗和產(chǎn)品系統(tǒng)功耗同樣重要。“除硬件配置外，閱讀資料服務(wù)提供商(書籍、報(bào)紙、雜志及其它媒體)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵因素。”飛兆半導(dǎo)體MCCC市場(chǎng)推廣和應(yīng)用總監(jiān)馬春奇如是說。他進(jìn)一步指出，在消費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng)，增長率依賴于媒體服務(wù)提供商的支持和相應(yīng)的服務(wù)收費(fèi)高低。

　　正是電子書產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容配合的特殊性，給山寨大王們筑起不低的門檻。陳鋒認(rèn)為，從純硬件角度來講，電子書山寨化的門檻并不是很高。“山寨對(duì)單機(jī)板的電子書具有一定沖擊力，但現(xiàn)在山寨的主要難點(diǎn)還是在供應(yīng)鏈上。”馬春奇也不看好電子書山寨市場(chǎng)，“無品牌產(chǎn)品的功能將會(huì)有一定限制，只能識(shí)別如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持。”

　　也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為電子書的山寨化是必然的，但對(duì)品牌市場(chǎng)的沖擊有限。“電子書需要有不斷的讀物內(nèi)容的提供和更新，只有這樣電子書才能物有所值。” 飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)理蔣宏說道，“山寨市場(chǎng)能否提供一個(gè)非常有創(chuàng)造力并且可以健康持續(xù)發(fā)展的電子書內(nèi)容提供市場(chǎng)，我們目前并不清楚。”

　　中國電子器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰肯定了山寨化電子書在將來會(huì)有部分的市場(chǎng)前景，但他強(qiáng)調(diào)正如手機(jī)市場(chǎng)從來不是山寨手機(jī)所主導(dǎo)的一樣，山寨電子書也不可能主導(dǎo)電子書的市場(chǎng)。由于電子書的產(chǎn)品特點(diǎn)，其產(chǎn)品不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，而且還更看重內(nèi)容服務(wù)，所以，他認(rèn)為山寨電子書對(duì)電子書市場(chǎng)的影響程度應(yīng)小于山寨手機(jī)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響程度。

　　現(xiàn)在電子紙吃掉了電子書成本的大半，只有少數(shù)企業(yè)掌握了電子紙技術(shù)，為電子書山寨化的難點(diǎn)之一。而且電子書本身“硬件+內(nèi)容”模式還在制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商和消費(fèi)者間試水，市場(chǎng)規(guī)模和技術(shù)還欠火候，現(xiàn)在來談電子書山寨化還為時(shí)尚早。