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    地域品牌對于企業而言是非常重要的，借助于地域品牌的特色及優勢，可以使企業品牌更容易被消費者接受。比如瑞士，在眾多消費者心目之中就是一個與雪山、湖泊緊密聯系的旅游勝地，同時，還代表著精密制造。

    所以，瑞士的手表，高品質的度假就成了這個國家的名片，自然，這個國家的旅游產品、手表企業都隨之受益。有專家做過對比，我國東北的夾皮溝，無論從地貌，還是從歷史淵源來說，與瑞士知名的達沃斯相類比，同樣具備成為旅游度假的自然及人文的條件。但很遺憾，兩者受關注的程度和接納游客的數量簡直是天壤之別。相對應的，我們中國的手表產業更是難與瑞士相媲美，即使天津、深圳、煙臺三個地方都有世界級的手表制造水平。甚至，現在我們國家的手表名稱都做了改變，不少廣告都把手表稱之為“腕表”。

    在建筑衛生陶瓷行業，我們總免不了談意大利、德國。甚至，不少企業認為，一定要開發幾個“意大利味”十足的產品系列，否則就感覺自己不是“高端”品牌。那么為什么德國、意大利就能成為陶瓷行業的地域品牌，而不是美國、日本呢？

    首先，地域必須具備產業集中、領先品牌集中的特點。比如德國的衛浴，論企業規模，自然是美國的科勒、美標更大，但德國衛浴企業數量優勢大、產業更集中。在國內，產區的概念已經深入人心了，而且已經形成了布局和產業分工比較合理的幾大“產區”，但地域品牌的概念卻尚未引起企業及地方政府的足夠重視。某些產區數量的集中已經夠多，但因為缺少領先品牌，產區的地域品牌尚未形成，產區淪為制造基地，在付出資源與環境的代價下，沒有分享到品牌帶來的高附加值。

    很顯然，企業可以受益于地域品牌，但對應的，地域品牌的形成脫離不開企業品牌的成功。

    其次，形成地域品牌還需要行業媒體、設計、展覽等服務、配套支持產業的集中。產區的概念仍是基于制造層面，而服務體系的配套完善是從制造上升到地域產業升級的助推器。擁有世界級品牌最多的是美國、日本，而媒體業最發達的也是這些國家，同樣，連我們現在通用的營銷、管理教科書也基本是參照美國來制訂的。而德魯克、科特勒、里斯、戴明等一系列營銷大師、管理大師的名字，仍然是與美國脫不了關系。

    從這個角度來說，在佛山、潮州能出現如此眾多的國家工藝大師也就不足為奇了，而大師們的涌現，自然會提高整個地區的行業競爭力。在管理與營銷領域中，大批活躍在一線的從業者，也在競爭中提升，間接地促進了地域品牌的形成。佛山陶瓷企業外遷，遷走的是制造車間，而營銷管理中心還保留在佛山，而潮州企業卻往往是遷走了營銷中心，保留了制造車間，這是很鮮明的對比。不少衛浴企業認為，營銷中心設在佛山才能做好品牌，但福建水暖企業多數都將營銷中心放到了本土，不僅僅實現了企業品牌的提升，同時極大促進了產區的競爭優勢，形成了福建衛浴的地域品牌。

    最后，地域品牌的形成背后是地方文化在經濟領域中的極致體現。正如，日本品牌代表著精致的產品，而背后是復命精神的支撐；美國品牌代表著高科技，而背后是冒險精神、創新精神的美國文化的支撐。在國內，食品與服裝行業品牌集中度比較高的福建省，人們看到投入廣告最多的也是該地區的企業，而《愛拼才會贏》這首家喻戶曉的閩南歌曲，可以作為閩商精神的體現。

    務實、肯干曾被認為是廣東企業的優秀特征，從一個小小的作坊，幾個工人開始，創辦起一個馳名全國、乃至全球的世界知名企業，曾經是廣東企業家創業史的真實描述。從歷史上來看，晉商、徽商的崛起背后都離不開獨有的地方文化。同樣，佛山陶瓷輝煌的背后有南風古灶的薪火相傳，那么在潮商文化的強大感召下，潮州能否為世人展現一幅美侖美奐的現代陶瓷畫卷呢？