關(guān)鍵字：廣告片拍攝,產(chǎn)品宣傳廣告拍攝,公司宣傳拍攝,電視視頻廣告制作
dbzz21世紀(jì)的今天，是傳媒的時(shí)代，媒介資源異常豐富，世界上任何人都逃避不了受傳播的影響。通過廣告的形式來提升某個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品品牌或某個(gè)城市區(qū)域的整體形象，從而有效地影響受眾選擇意向的載體，勢必成為一種趨勢。
企業(yè)該做個(gè)什么樣的廣告呢？
如何在數(shù)秒的短暫廣告時(shí)間內(nèi)，把企業(yè)要表達(dá)的信息悉數(shù)呈現(xiàn)出來?
杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒，為企業(yè)解決難題，通過多年經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)對于企業(yè)廣告片制作駕輕就熟。
借鑒國內(nèi)影視廣告拍攝的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和理念，為客戶打造優(yōu)質(zhì)滿意的廣告片。
當(dāng)今的中國影視廣告出現(xiàn)了一些另人欣慰的變化：
一是廣告訴求從原來單一的功能性訴求轉(zhuǎn)向消費(fèi)心理訴求，塑造和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲和購買行為。
二是廣告訴求不再直白而刻板，而是更注重企業(yè)形象的豐滿以及產(chǎn)品個(gè)性的訴求，力求使廣告創(chuàng)作更具有內(nèi)涵。比如中國移動(dòng)通信的一系列企業(yè)形象廣告，年輕、時(shí)尚、動(dòng)感。當(dāng)受眾看到這些廣告時(shí)，除了可以清楚的理解企業(yè)精神，更多是為廣告?zhèn)鬟f的文化信息和描繪的未來生活所感動(dòng)。
三是采用理性化的訴求方式使產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，強(qiáng)調(diào)差異化競爭策略。比較經(jīng)典的案例有樂百氏礦泉水的“27層凈化”和農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，硬是將自己的產(chǎn)品從眾多無色無味的礦泉水產(chǎn)品中區(qū)別開來，占據(jù)制高點(diǎn)地位。
四是在中國5千年文明熏陶下，具有中國特色的影視廣告語言風(fēng)格。高速發(fā)展的廣告經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了廣告創(chuàng)作水平的進(jìn)步，現(xiàn)今中國的影視廣告雖然與國際一流廣告還是有著一定的差距，但與過去相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。由于文化差異，中國影視廣告很難融入西方為主體的國際廣告評價(jià)體系中，但民族的就是世界的，日本、韓國都有了成功的典例，因此將民族文化與時(shí)尚表現(xiàn)相結(jié)合會(huì)成為未來中國廣告創(chuàng)作的發(fā)展趨勢。正如大家所看到的，盡管存在經(jīng)濟(jì)和文化上的差異，中國的影視廣告作品也已初具國際競爭力。近幾年來已有一些中國的廣告在國際廣告節(jié)上嶄露頭角。我們有理由相信，在歷經(jīng)幾代廣告人的努力后，必將呈現(xiàn)出泱泱大國的風(fēng)范。 |
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