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什么是真正的包裝設計包裝設計不僅是藝術創造物，也是市場營銷活動品，設計師應從營銷角度進行包裝設計，必須要重新認識它；包裝設計針對的受益群體？包裝設計到底是為了什么？包裝設計是為產品的包裝而設計的。但是產品只是包裝設計的客體，而不是主體。主體包括設計師、客戶和最終消費者三個部分。作為設計師不應奉行為自己設計的準則，堅持自己的設計風格，追求唯美主義。這樣會與客戶發生分歧，更不應該項責怪客戶不懂藝術。因為，要設計角度與營銷角度去理解，藝術與市場是兩個概念。市場發展的今天， 企業的一切營銷活動應該以最終消費者為核心。設計師與客戶的一切分歧都應放在統一到以最終消費者為核心上來，包裝設計不是為了設計師，盡管他可以通過自己的設計取得生活費收入；包裝設計不是為客戶，盡管客戶付給設計師薪水；包裝設計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計是為了什么。設計師和客戶一直強調的是使商品從生產領域到流通領域，從流通領域至消費領域保持完好，不被損壞。實際上，這種需求遠遠不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好，何況包裝還有附加價值的功能。保護商品功能同樣應圍繞著最終消費者這個核心，使他們最大限度地實現商品的使用價值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發揮，都是包裝設計的失敗。 “包裝是產品”的理念，是包裝為最終消費者服務思想的延伸。這種理念的樹立，將會引起包裝設計領域的巨大變化。 春秋時代，楚國有一個商人，專門賣珠寶的，有一次他到齊國去兜售珠寶，為了生意好，珠寶暢銷起見，特地用名貴的木料，造成許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精致美觀，使盒子會發出一種香味，然后把珠寶裝在盒子里面。有一個鄭國人，看見裝寶珠的盒子既精致又美觀，問明了價錢后，就買了一個，打開盒子，把里面的寶物拿出來，退還給珠寶商。這就是中國有名的“買櫝還珠”的故事。在大笑之余也給我們以現實啟示：產品包裝有時勝過產品本身。優秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產品進一步提升，是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。
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