德国柏林壁纸设计总监表示，一流的设计师应具备深厚的文化修养，这能加强他们对产品和市场的敏感度，能帮助他们更好地了解消费者的需求。例如，中国人喜欢黄色、静色调的风格，而俄罗斯这一全球最大的壁纸市场，壁纸招商会以黄色、绿色、红色等重色系为主，但这在中国很少见。设计师在设计壁纸的时候首要对不同地域、不同年龄阶段的消费者的消费喜好了如指掌。
壁纸产品的设计应建立在满足人们追求高品位生活的需要基础上。首先在功能上能够做到耐脏耐擦洗，还有防火、防霉、抗菌等。在装饰上能够起到美化室内环境，提升居室温馨格调、彰显主人艺术品位的作用，使产品能够具备富有时代精神，符合产品性能、与环境协调的产品形态，使人们得到美的享受。